7 điều về copywriter chuyên nghiệp mà bạn nên biết

Xin chào các bạn, hẳn là các bạn đã quay lại với công việc sau một thời gian nghỉ dài hơi Tết Nguyên Đán phải không? Hôm nay, mình xin phép được mở bút khai xuân với một bài viết có tiêu đề: "7 điều về Copywriter chuyên nghiệp mà bạn nên biết". Hy vọng rằng, với những chia sẻ này những bạn có đam mê với content marketing sẽ đúc rút ra được cho mình những điều quan trọng phục vụ cho công việc của bản thân.

Content marketing hay tiếp thị nội dung là một đứa trẻ đầy thú vị của ngành quảng cáo. Nó được ra đời và lớn mạnh hơn khi mà cuộc cách mạng marketing online bùng nổ. Khi đó các website ra đời hàng loạt, đồng nghĩa với điều đó, nội dung cũng phải được phát triển và làm sao để tương tác được với người dùng.

Mục đích cao cả nhất của Content đó chính là thuyết phục khách hàng. Những Copywriter chuyên nghiệp, họ là những người biết dùng câu chữ để mê hoặc người khác - đại khái là như vậy. Vẫn có nhiều người nhầm lẫn rằng Copywriter đơn giản là người copy nội dung - sai hoàn toàn. Tất nhiên, sự nhầm lẫn này cũng dễ hiểu, đặc biệt ở những đất nước mà ngành công nghiệp marketing online vẫn còn là những nước đi mới mẻ. Chắc chắn vẫn còn cần nhiều thời gian nữa để sự phát triển của nó mạnh mẽ hơn nữa.

​

Nào, còn bây giờ, chúng ta sẽ cùng điểm qua 7 điều về một copywirter chuyên nghiệp, hãy thử xem họ chú trọng những điều gì trong công việc của họ nhé.

1. Tiêu đề, tiêu đề và...tiêu đề
Tiêu đề chính là chiếc đinh đầu tiên đóng lên tấm ván "thuyết phục" của khách hàng. Mười copywriter thì cả mười sẽ đều gật đầu khi nói rằng TIÊU ĐỀ là điểm quan trọng đầu tiên mà cần phải thực sự chú trọng.
Tiêu đề chính là điều đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy được. Khoan hãy bàn về nội dung mà bạn cung cấp cho họ có hay hay không đã, tiêu đề của bạn thực sự thu hút thì lượng khách hàng ghé thăm sẽ đông đảo hơn rất nhiều.

Sự khác biệt giữa những copywriter thành công, đó chính là khả năng viết tiêu đề của họ. Nhiều bạn sẽ nhầm tưởng rằng viết tiêu đề hấp dẫn đó là "giật tit". Không hoàn toàn là như vậy. Tiêu đề hấp dẫn đó là một tiêu đề mà giải quyết được ngay lập tức nhu cầu của khách hàng. Khiến họ cảm thấy đây chính là thứ mà họ đang cần. Để viết được một tiêu đề hấp dẫn, bạn có thể đọc thêm tại đây.

2. Copywriter không phải là...nhà văn
Nhiều bạn nói rằng tôi không học giỏi văn, vì thế tôi không thể làm copywriter được. Tuy nhiên, các bạn nên nhớ rằng Copywriter không phải là nhà văn. Họ giống nhau ở điểm đó là cùng phải...viết và viết.

Nhà văn họ có thể rất giỏi câu chữ. Họ biết cách chơi chữ, biết cách tô màu cho những câu chữ. Họ biết cách vẽ lên những khung cảnh hùng vĩ, những sự việc thú vị. Nhưng họ viết ra rồi họ không quan tâm lắm đến việc người đọc có hiểu được những gì họ viết ra hay không. Ngược lại, một copywriter thì luôn phải đảm bảo rằng những gì họ viết ra, khách hàng của họ đọc là phải hiểu. Tất nhiên, những câu chữ thông mình, sáng tạo, rõ nghĩa sẽ được sử dụng nhiều hơn. Khách hàng hiểu được thì họ mới bị thuyết phục. Và để làm được điều đó, một copywriter ngoài khả năng viết lách thì họ còn cần nhiều hơn đó là sự trải nghiệm, những kiến thức về sản phẩm mà họ viết. Đó mới là điều quan trọng chứ không phải là môn...Ngữ Văn.

3. Xây dựng ý tưởng
Đối với những người thường xuyên phải viết nội dung. Ý tưởng là một cái gì đó luôn ở trong tình trạng...thiếu khẩn cấp. Đùa chút thôi, có nhiều người ý tưởng luôn có sẵn trong đầu. Có điều, nó thường nảy sinh ra ở một vị trí cách bàn làm việc khá xa. Trên giường ngủ, trong nhà vệ sính hay trong phòng ăn...Một điều bạn nên nhớ, hãy luôn cầm những tờ giấy nhỏ theo người. Khi có bất cứ ý tưởng nào nảy ra, hãy ghi nó lại ngay lập tức!

Mình cũng không thường xuyên viết bài lắm, vì ý tưởng cũng như hứng viết không hoàn toàn dồi dào. Nhưng cũng có một vài lĩnh vực mình phải viết thường xuyên. Đó là một điều khá khó khăn. Kinh nghiệm của mình đó chính là dành thời gian trải nghiệm trước điều mình sắp viết. Sau đó là có thể tham khảo các trang báo liên quan. Và cuối cùng là ý tưởng sẽ tự nảy ra trong đầu.

Hãy luôn nhớ rằng, khi có bất cứ ý tưởng nào bạn phải ghi ngay lại!

4. Tự nghiên cứu
"Một copywriter giỏi nhất đó là người kiên trì nhất trong việc tự nghiên cứu. Giống như người thợ mỏ, họ phải đào sâu, phá đá, nổ mìn thật sâu để thu được những mỏ quặng có giá trị"Lời khuyên của Gary Bencivenga có vẻ thích hợp với mọi công việc chứ không chỉ riêng Copywriting phải không nào? Trong cuộc sống, chúng ta luôn phải học hỏi. Kiến thức thì nhiều vô kể, càng học càng thấy rộng. Nhưng không phải ai cũng đủ sự kiên trì để tự nghiên cứu thêm những kiến thức mới đó. Chính vì vậy, dù các bạn đã nghe điều này hàng tỉ lần rồi thì vẫn phải nhắc lại, luôn tự mình nghiên cứu, học hỏi thêm để tìm được cho mình những điều mới mẻ. Có thể những điều đó chưa thực sự cần thiết ngay lúc này, nhưng trong tương lai không xa. Chắc chắn bạn sẽ phải sử dụng đến nó.

5. "Đám đông đang đói" - Lắng nghe họ
Bạn còn nhớ câu chuyện về "đám đông đang đói" mà mình đã kể trong bài viết: "Tại sao lại là nội dung" chứ?
Để có một nhà hàng thành công không chỉ đơn giản là bạn có đồ ăn ngon, phục vụ tốt, giá cả phải chăng. Mà bạn cần phải có một đám đông đang đói. Và tất nhiên, câu chuyện này phù hợp với mọi hình thức kinh doanh chứ không chỉ riêng cho nhà hàng ăn.
"Khi nói đến tiếp thị trực tiếp, một thói quen có lợi cho công việc mà bạn cần trau dồi đó chính là liên tục tìm kiếm khách hàng (thị trường) đang đói (hoặc ít nhất là đói) sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang cung cấp"Khi thực sự bạn đã tìm kiếm được đám đông đó. Hãy lắng nghe họ. Bởi vì những người đó sẽ là những người đánh giá chính xác nhất về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Họ cần sản phẩm của bạn nên họ sẽ sử dụng nó bằng tất cả những gì có thể. Hài lòng hay than phiền của họ đều là những giá trị cốt lõi mà bạn PHẢI thu được.

Khi bạn biết những gì khách hàng của bạn muốn, bạn có thể tạo ra những sản phẩm và dịch vụ hoàn hảo để đáp ứng mong muốn đó. Bạn nên nhớ rằng:
"Quảng cáo không tạo ra lợi thế cho sản phẩm mà là nó truyền đạt lại những lợi thế mà sản phẩm sở hữu."

​

6. Biết được mục tiêu của bạn
Mục đích mà bạn đang viết chính là nhằm kích thích hành vi của khách hàng. Nếu khách hàng hành động, bạn là người chiến thằng. Ngược lại, bạn là kẻ thua cuộc.

Tính kinh tế của tiếp thị nội dung đã giúp cho việc đo lường kết quả dễ dàng hơn nhiều. Bạn có thể đánh giá được những ý tưởng của bạn có thực sự thành công hay thất bại. Điều quan trọng, bạn vẫn phải luôn luôn tìm kiếm những ý tưởng mới để phục vụ cho mục tiêu cao nhất của bạn.

Đan xen vào mục đích lớn nhất của nội dung, bạn có thể lồng các mục tiêu nhỏ như: Mở rộng khách hàng, tăng lượng email subcribe, truyền bá được thông tin về sản phẩm sắp ra mắt, v.v...

7. Đừng nhàm chán
Việc viết nội dung thường xuyên rất dễ gấy ra sự nhàm chán.
"Nói thật nhưng phải làm cho nó thú vị. Bạn nên nhớ, bạn không thể mang khách hàng đến để mua hàng. Bạn chỉ có thể thuyết phục họ"Có rất nhiều cách để xây dựng nên sự thú vị cho bài viết của bạn. Chúng ta có thể áp dụng những điểm sau vào bài viết để khiến việc viết lách hấp dẫn hơn.

• Sử dụng tính cá nhân
• Sử dụng hình ảnh đẹp
• Sử dụng ý tưởng hay
• Sử dụng định dạng dễ đọc, thân thiện
• Sử dụng tính hài hước
• Sử dụng cuộc tranh cãi

Kết lại thì...
Nói thế nào đi nữa thì copywriting vẫn là một lĩnh vực mới mẻ. Vẫn cần rất nhiều thời gian để nó định hình và hoàn thiện. Hy vọng rằng, các bạn sẽ tìm ra được những điều thú vị trong bài viết này để áp dụng vào công việc hàng ngày của bạn.
Chúc các bạn một năm mới thành công!

Bài viết 7 ĐIỀU VỀ COPYWRITER CHUYÊN NGHIỆP MÀ BẠN NÊN BIẾT
được đăng tải trên website: Thaimeo.net​

 

Bài viết rất có ý nghĩa
Đọc lại quy định comment trong Forum.

 

Mình thích nhất phân tích copywriter không phải là một nhà văn. Nhiều bạn cứ tự ti vì không giỏi văn nên không thể viết bài. Nhưng qua phân tích này, các bạn có thể viết về sản phẩm của mình theo cách nghĩ của mình mà không cần phải hoa mỹ bay bổng như nhà văn. Tất cả tại nhân.

 

Thực ra nhiều người nghĩ không giỏi văn không làm được copywriter là bởi họ suy nghĩ rằng viết một nội dung thì phải dùng câu từ hoa mỹ, phải biết cách dùng câu chữ,... Nói chung là cần những kỹ năng của một nhà văn phải có. Nhưng thực tế thì chúng ta là viết nội dung giới thiệu chứ không phải sáng tác một tác phẩm văn học mà cần sự hoa mỹ, chau chuốt trong câu từ, văn phong,... cái chúng ta cần chỉ là làm sao cho câu từ đủ ý nghĩa nhất, đơn giản nhất, dễ hiểu nhất và quan trọng là cho người đọc thông tin mà họ cần thiết

 

Nghề này không đơn giản, nhưng nhiều người thuê Copywriter coi nhẹ và trả lương họ rất thấp chỉ 15 - 20k trên 1 bài viết.

 

Thực ra thì có chút văn vẻ trong đầu sẽ là một lợi thế. Nhưng khi chúng ta hiểu chúng ta đang làm về cái gì, chúng ta viết cho ai thì những gì chúng ta viết ra sẽ rất chân thực và gần gũi với khách hàng. Mà luyện tập nhiều thì mình nghĩ sẽ viết được thôi...(chỉ ít là viết sẽ tốt lên!)

Mình thì gọi đó là thuê người biên tập nội dung thôi. Thuê copywriter nghe hoành tráng quá. Tiền nào thì của nấy

 

Thật ra cũng khó lắm.Nếu bạn giỏi văn thì việc copywriter sẽ dễ dàng hơn nhiều. Tuy nhiên đôi khi cũng fải phá vỡ những quy tắc viết thông thường không bay bổng nữa mà nên viết những cái gì đó phá cách môt chut thì sẽ đem lại nhiều ấn tượng với người đọc hơn

 

Nói vậy chứ không giỏi văn thì làm sao câu chữ có thể trau chuốt mượt mà và làm xuôi tai người đọc được Nhiều lúc ngồi nghĩ câu văn hay cũng thấy nát cái đầu.

 

Bạn càng SEO nhiều lĩnh vực thì bạn sẽ cần phải viết bài ở nhiều lĩnh vực. Và như vậy bạn sẽ phải tìm kiếm các tài liệu ở nhiều lĩnh vực => Bạn sẽ có cơ hội hiểu biết được nhiều kiến thức.

 

Mình rất dốt văn - Từ lâu nay làm rất nhiều website rồi, làm site game cũng vậy mình đã viết dỡ lại không biết chơi game nữa. Nên chỉ toàn xài Copyrighter

Vậy nên mình có vài điều muốn gửi đến các bạn về cách copy và chỉnh sửa bài:

1. Nên suy nghĩ, sáng tạo riêng cho mình 1 bố cục bài viết.

2. Tìm kiếm từng bố cục bài viết ( Chia làm 3 phần )

- Phần đầu và kết bài viết ngắn thôi - Gắng óc ra mà viết, giống như meta decription là Ok rồi

- Phần giữa quan trọng: Nên search ít nhất 5-10 site liên quan: Sau đó xào chẻ lại, nhớ kiếm hình ảnh và tiêu đề riêng cho site mình nhá

--> Nên đầu tư vào nội dung 1 chút các bạn ah - Không bao giờ thừa đâu

Chúc các bạn thành công !