Giải thích 8 bản cập nhật thuật toán chính của Google

Hầu như ngày nào Google cũng giới thiệu hoặc đưa ra các thay đổi cho các thuật toán xếp hạng. Đó có thể là một sự thay đổi nhỏ nhưng đôi khi đó cũng là những thay đổi mang tính tiên quyết có ý nghĩa “làm rung chuyển các SERPs”. Cheat sheet này sẽ giúp bạn hiểu cặn kẽ hơn những thay đổi về thuật toán quan trọng nhất và hình phạt của chúng được thông báo từ Google trong vài năm gần đây trên một cái nhìn tổng quan nhất và đưa ra những lời khuyên về SEO cho bạn. Bạn có thể đọc trong bài viết này hoặc lấy cheat sheet (là một file PDF miễn phí) tại đây.

​

Nhưng trước khi bắt đầu vào bài viết, chúng ta hãy làm một điều gì đó thú vị một chút nhé. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể thấy những cập nhật ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn và cách thức chúng thực hiện? Bất ngờ hơn, bạn có thể thực hiện với một công cụ là Rank Tracker. Tất cả việc bạn cần làm là khởi động Rank Tracker và tạo một dự án cho trang web của bạn. Sau đó, click vào nút Update Traffic trong top menu của Rank Tracker và nhập thông tin xác thực Google Analytics để đồng bộ tài khoản của bạn với công cụ. Trong phần dưới dashboard của Rank Tracker, hãy chuyển qua Organic Traffic.

​

Các thay đổi về lưu lượng truy cập của bạn có tương quan với cập nhập của Google không? Hãy tìm hiểu về từng bản cập nhật và cách điều chỉnh chúng.

1. Panda

Launch date: 24/2/2011

Mối nguy hại: trùng lặp hoặc thin content, spam do người dùng tạo, nhồi nhét từ khóa

Cách làm việc: Panda chỉ định một thứ được gọi là “quality score” cho trang web; điểm số này sau đó được sử dụng như một yếu tố xếp hạng. Panda được coi giống như một filter nhiều hơn là một phần trong thuật toán xếp hạng của Google. Tuy nhiên, vào tháng 1 năm 2016, nó chính thức được kết hợp trở thành core algorithm. Việc triển khai Panda đã trở nên thường xuyên hơn, do đó, cả hình phạt và việc thu hồi đều diễn ra nhanh hơn.

Cách điều chỉnh: Kiểm tra trang web thường xuyến để tránh các lỗi về trùng lặp nội dung hay thin content và nhồi nhét từ khóa. Để làm được điều đó, bạn sẽ cần một site crawl như SEO PowerSuite của Website Audior.

​

Để kiểm tra các trường hợp trùng lặp nội dung bên ngoài, hãy sử dụng một web kiểm tra đạo văn như Copyscape.

Nếu bạn có một trang web thương mại điện tử và không có khả năng đảm bảo 100% unique về mặt nội dung, hãy thử sử dụng hình ảnh ở bất cứ nơi nào bạn có thể và sử dụng cả các bài đánh giá của người dùng để làm cho các môt tả sản phẩm nổi bật so với đám đông. Để biết thêm các tip về kiểm tra nội dung, hãy click vào bài viết này.

2. Penguin

Launch date: 24/4/2012

Mối nguy hại: spam hoặc các liên kết không liên quan; link với các anchor text được tối ưu hóa quá mức

Cách làm việc: Mục đích của Google Penguin là down-rank các trang web có liên kết dường như đã sử dụng “gian lận”. Kể từ cuối năm 2016, Penguin đã là một phần trong core algorithm của Google, không giống như Panda, Penguin hoạt động real time.

Cách điều chỉnh: Theo dõi sự tăng trưởng trong các profile liên kết của bạn và kiểm tra thường xuyên với một checker backlink như SEO SpyGlass. Trong dashboard Summary, bạn sẽ tìm thấy biểu đồ tiến trình cho sự tăng trưởng trong các profile liên kết của bạn. Nhìn ra bất kỳ điều bất thường: những lý do đủ để nhìn vào các backlink mà bạn không ngờ rằng mình đã đạt được.

​

Các số liệu thống kê mà chúng tôi biết Penguin đưa vào tài khoản được kết hợp trong Penalty Risk formula của SEO SpuGlass. Để kiểm tra các hình phạt, hãy vào dashboard Linking Domains, di chuyển đến tab Link Penalty Risks, lựa chọn liên kết của bạn và click vào Update Penalty Risk. Khi hoàn tất việc kiểm tra này, hãy kiểm tra cột Penalty Risk và đảm bảo mỗi liên kết có số điểm trên 50%.

​

Bạn có thể click vào đây để nhận được nhiều chỉ dẫn về việc kiểm tra các liên kết.

3. Hummingbird

Launch date: 22/8/2013

Mối nguy hại: nhồi nhét từ khóa và nội dung có chất lượng thấp.

Cách làm việc: Hummingbird giúp Google giải thích các truy vấn tìm kiếm tốt hơn và cung cấp các kết quả phù hợp với mục đích của người tìm kiếm (trái ngược với các cụm từ riêng lẻ trong truy vấn). Mặc dù từ khóa vẫn là yếu tố quan trọng, Hummingbird giúp một trang được xếp hạng dựa trên các truy vấn ngay cả khi nó không chứa các từ chính xác mà người tìm kiếm nhập vào. Điều này đạt được với sự trợ giúp của việc xử lý ngôn ngữ tự nhiên dựa trên latent semantic indexing, co-occurring terms và các từ đồng nghĩa.

Cách điều chỉnh: Mở rộng nghiên cứu từ khóa của bạn và tập trung vào các khái niệm chứ không phải các từ khóa. Nghiên cứu các tìm kiếm có liên quan, từ đồng nghĩa và các co-occurring terms một cách cẩn thận. Có một nguồn thông tin tuyệt vời về các idea là Google Related Searches và Google Autocomplete. Bạn sẽ tìm thấy tất cả chúng được kết hợp vào Keyword Research module trong Rank Tracker.

​

Sử dụng những insight này để hiểu ngôn ngữ khách hàng của bạn tốt hơn và đa dạng hóa nội dung của bạn. Bằng cách tạo ra nội dung toàn diện có thể thỏa mãn mục đích của người tìm kiếm, bạn sẽ chiến thắng trên cả phương diện tương tác và SEO. Chúng ta sẽ xem xét toàn diện chi tiết hơn trong bài viết này khi thảo luận về RankBrain.

4. Pigeon

Launch date: 24/7/2014 (US) và 22/12/2014 (UK, Canada và Australia)

Mối nguy hại: Hạn chế cả về cả on và off-page SEO

Cách làm việc: Pigeon ảnh hưởng đến những tìm kiếm mà vị trí của người dùng đóng vai trò quan trọng. Bản cập nhật này tạo ra các mối quan hệ chặt chẽ hơn giữa local algorithm và core algorithm: các yếu tố SEO truyền thống hiện nay được sử dụng để xếp hạng các local result.

Cách điều chỉnh: Đầu tư nỗ lực vào on và off-page SEO. Một điều hay để bắt đầu là chạy một phân tích on-page với WebSite Auditor. Dashboard Content Analysis của công cụ này sẽ đưa ra cho bạn một ý tưởng hữu ích về khía cạnh của tối ưu hóa on-page mà bạn cần tập trung vào.

Một cách hữu ích để bắt đầu với off-page SEO đang được liệt kê trong các business directories. Không chỉ làm những hành động như backlink giúp trang web của bạn xếp hạng; bản thân nó cũng đồng thời có xếp hạng tốt trên Google. Bạn có thể dễ dàng tìm ra các directories có chất lượng và liên hệ với quản trị web để yêu cầu được liệt kê với LinkAssistant.

​

Chỉ cần click vào Look for Prospects, chọn Directories và nhập từ khóa của bạn. Cách tốt nhất là chỉ định các từ khóa cùng với vị trí của bạn (ví dụ: dentist Denver). Trong thời gian ngắn, các công cụ sẽ trả về danh sách các directories có liên quan trong niche của bạn cùng với địa chỉ email của chủ sở hữu trang web.

Để nhận thêm được nhiều tip hơn về local SEO, hãy click vào đây.

 

5. Mobile

Launch date: 21/4/2015

Mối nguy hại: thiếu phiên bản mobile dành cho trang web, mobile usability kém

Cách làm việc: Mobile Update của Google (aka Mobilegenddon) đảm bảo các trang web thân thiện trên điện thoại di động được xếp hạng trên top đầu mobile search, trong khi các trang không được tối ưu hóa cho mobile bị lọc ra ngoài SERPs hoặc có thứ tự xếp hạng đáng báo động.

Cách điều chỉnh: Tập trung vào tốc độ và usability. Bài kiểm tra tính thân thiện trên điện thoại di động của Google sẽ giúp bạn biết được khía cạnh nào của phiên bản di động trên trang của bạn cần phải được cải thiện. Các bài kiểm tra được tích hợp vào WebSite Auditor, vì vậy, bạn có thể kiểm tra tính thân thiện với điện thoại di động của trang web một cách nhanh chóng. Bạn có thể làm điều đó bằng cách chọn Page Audit trên Content Analysis nằm dưới tab Technical factors.

​

6. RankBrain

Launch date: 26/10/2015

Mối nguy hại: Thiếu các tính năng liên quan đến truy vấn cụ thể, nội dung nghèo nàn, UX kém

Cách làm việc: RankBrain là một phần trong thuật toán Hummingbird của Google. Đây là một machine learning system giúp Google hiểu được ý nghĩa đằng sau các truy vấn và đưa ra những kết quả tìm kiếm phù hợp nhất để đáp ứng những truy vấn đó. Google gọi RankBrain là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ 3. Mặc dù chúng ta không biết những điểm khác nhau của RankBrain, nhưng quan điểm chung là nó xác định các trang web cho một truy vấn nhất định, về cơ bản là các yếu tố xếp hạng các truy vấn cụ thể.

Cách điều chỉnh: Tối ưu hóa nội dung cho phù hợp và toàn diện với sự giúp đỡ của việc phân tích các yếu tố cạnh tranh. Cùng với sự giúp đỡ của công cụ TF-IDF của Website Auditor, bạn có thể tìm ra các thuật ngữ và concept có liên quan được sử dụng bởi một số lượng lớn các đối thủ có lượt xếp hạng nằm top: đó là một cách rất tuyệt vời để đa dạng hóa nội dung của bạn.

​

7. Possum

Launch date: 1/9/2016

Mối nguy hại: Cạnh tranh quyết liệt ở vị trí mục tiêu của bạn

Cách làm việc: Bản cập nhật đảm bảo các local result thay đổi nhiều hơn phụ thuộc vào vị trí của người tìm kiếm: vị trí của bạn càng ở gần địa chỉ của doanh nghiệp, càng có nhiều khả năng để nhìn thấy nó trong các local result. Possum cũng tạo ra các kết quả đa dạng hơn trong số những kết quả xếp hạng cho những truy vấn tương đồng, giống như “dentist denver” và “dentist denver co”. Thú vị hơn, Possum cũng thúc đảy cho các doanh nghiệp có vị trí bên ngoài khu vực phát triển.

Cách điều chỉnh: Mở rộng danh sách từ khóa và thực hiện theo dõi xếp hạng vị trí cụ thể. Các doanh nghiệp địa phương cần phải nhắm mục tiêu nhiều từ khóa hơn trước do sự biến động mà Possum mang lại trên các local SERPs. Khi bạn kiểm tra xếp hạng của mình, hãy đảm bảo rằng mọi việc bạn đang làm đứng trên góc độ target location. Bạn có làm điều đó ở Rank Tracker, bên dưới Preferences, chọn Preferred Search Engines và click vào Add Custom bên cạnh Google. Sau đó, chỉ định vị trí ưa thích của bạn – bạn có thể chỉ định vị trí cụ thể như là tên đường.

​

8. Fred

Launch date: 8/3/2017

Mối nguy hại: Thin content hoặc nặng về yếu tố affiliate hoặc đặt trọng tâm nội dung là quảng cáo.

Cách làm việc: Bản cập nhật mới nhất được xác nhận của Google, Fred nhắm mục tiêu đến các trang web vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google. Phần lớn các trang web bị ảnh hưởng là các blog có các bài post có chất lượng thấp dường như được tạo ra với các mục đích nhận được doanh thu quảng cáo.

Các điều chỉnh: Xem xét Google Search Quality Guidelines về các thin content. Nếu bạn hiển thị quảng cáo, hãy chắc chắn rằng các trang web được tìm thấy có chất lượng cao hoặc mang tính thông tin cao. Điều cơ bản là: đừng cố gắng “lừa” Google nghĩ trang của bạn là một điều gì khác trong khi nó thực sự là một gateway với đầy đủ các affiliate link. Hầu hết mọi người kiếm tiền từ các off ads và điều đó hoàn toàn là hợp pháp miễn là bạn không gian lận.

Bài viết được dịch bởi diễn đàn IDVS
Nguồn bài viết: http://searchengineland.com/8-major-google-algorithm-updates-explained-282627

 

mọi thuật toán của google đưa ra luôn là thử thách SEO nhằm tăng thêm tính cạnh tranh cao và phục cho việc kiếm tiền của họ ,

 

Thuật toán thì đưa ra ngày càng nhiều khiến anh em phải làm cẩn thân hơn, ko đi spam nhiều và chọn lọc được những web nào chất lượng thì sẽ xếp top

 

giờ thời buoi khó khăn cái gì cũng khó khăn, nhà nước công chức cắt giảm anh em seo thì lúc nào cũng lo với cụ google

 

thời buổi seo khó khăn nên càng chăm sóc web kỹ tránh đi link vô tội và với copy bài thì cũng đỡ lo chứ ai mà thích nhanh thì mệt

 

Thấy thuật toán thay đổi liên tục nên chúng ta không nên chạy theo sự thay đổi của nó. Càng chạy theo càng đưa chúng ta vào ngõ cụt, cứ SEO mũ trắng bình thường thi không sao cả.

 

Content Is King - Cứ nhớ cầu này khi làm SEO thì gần như mẫn cảm với tất cả các thuật toán hiện nay của Google

 

Cả link nữa bác. Thuật toán update đánh nhiều vào cả link lẫn content mà

 

nói chung google càng ngày càng thắt chặt các thuật toán và seo dần dần đi vào ngõ cụt thay vào đó là adwnói chung google càng ngày càng thắt chặt các thuật toán và seo dần dần đi vào ngõ cụt thay vào đó là adw