10 bí kíp tạo chiến dịch viral content marketing (phần 1)

Thương hiện Astro được đề cập ở bức hình cuối nói về hoạt động hiến máu nhân đạo. Việc lồng ghép thương hiệu 1 cách tự nhiên và đi thẳng được vào insight của người Malay là thích các hoạt động từ thiện rất dễ được tiếp nhận. Ngoài ra toàn bộ các hình ảnh ở trên được diễn đạt 1 cách hài hước, thân quen khiến người đọc sẵn sàng chia sẻ trên mạng xã hội để tạo hiệu ứng.

Kết quả: Tỷ lệ viral của chiến dịch: 15.0

3. Xây dựng câu chuyện có ích cho khán giả

Nắm chắc 5 điểm sau để kiếm tra lại liệu nội dung bạn tạo ra đã đáp ứng được điều này hay chưa?

– Nó có lợi cho bạn bè hay gia đình tôi hay không?

– Nó giải quyết được những vấn đề/ mối bận tâm của tôi hay không?

– Nó có tính giải trí không?

– Bằng cách nào nội dung đó có thể mang lại những suy nghĩ tích cực?

– Tin tức đó có giá trị?

Nếu để ý bạn sẽ thấy kiểu tin tức có những yêu tố trên nhận được rất nhiều chia sẻ, phản hồi, thảo luận và kể cả tranh luận trên mạng xã hội và các trang báo theo phong cách Social News.



4. Đừng biến nội dung của bạn thành những “mẩu” quảng cáo

Hãy so sánh 2 nội dung và cách trình bày của 2 bài báo dưới đây để thấy sự khác biệt giữa nội dung và cách trình bày truyền thống so với nội dung mang tính chất social.



5. Nội dung không phải là “củ cà rốt” dụ bạn đi vào landing page, tự bản thân nó đã truyền tải hết thông điệp bạn cần nói

Bạn đã biết cầu chuyện nổi tiếng về “cây gậy và củ cà rốt”?. Trước đây cách làm của chúng ta là cố tạo ra nội dung và nhử/ lôi cuốn/ lôi kéo người đọc về landing page (website, microsite, fanpage…) để tìm hiểu thêm thông tin. Thay vì cách đó, tại sao không tạo ra câu chuyện và bán hàng ngay trên chính nội dung bằng lối diễn đạt “một cách khác đi”?

Câu chuyện về 1 nhãn hiệu mọc tóc sau đây là 1 ví dụ



Những dấu hiệu cho thấy da đầu khiến bạn già hơn tuổi thật: tóc bạn rụng mỗi ngày mà dầu gọi đầu không thể giúp gì được, tóc bạn luôn trong tình trạng “nhớt như dầu” dù bạn gội đầu thường xuyên, bạn luôn ở trong tình trạng có ngứa da đầu vì quá nhiều gàu?…

Và đây là cách thương hiệu lồng ghép vào:


Cuối câu chuyện cũng có đường dẫn cho độc giả đi vào microsite nhưng ngay cả khi không làm điều đó, độc giả cũng đã nắm bắt được câu chuyện 1 cách tự nhiên về thương hiệu này.

6. Cuối cùng, đừng biến nội dung của bạn thành 1 dạng kem trộn với đủ thứ nguyên liệu và mục đích

Nhiều Brand và Agency tỏ ra “tham lam” khi muốn “nhồi nhét” tất cả nội dung, thông điệp trong 1 bài báo với mục tiêu “ giết nhầm còn hơn bỏ sót”. Gợi ý là: hãy tạo ra nhiều câu chuyện cho nội dung bạn muốn truyền tải như 1 cuốn truyện có nhiều phần. Dưới đây là 3 KHÔNG bạn cần nhớ:

– Đưa 2 quá 2 link vào 1 bài

– Chèn quá nhiều hình ảnh về brand trong bài (logo, hình sản phẩm…)

– Đưa quá nhiều material của brand vào bài: video, inforgraphic, hình ảnh…

Với cách kiểm tra chiến dịch KHÔNG thể nhồi cùng 1 lúc nhiều cách đánh giá hoặc đưa những KPI không hợp lý cho social content như:

– Kiểm tra số lượng click của mỗi link

– So sánh số lượng click từ content so với các kênh media khác

– Thống kê số lượng lead/ đăng ký từ các social content

Bạn sẽ thắc mắc ngay: tại sao vậy? những chỉ số đó rất cơ bản mà? Câu trả lời là: Những con số đó rất quan trọng, thậm chí là quan trọng bậc nhất nếu đó là kênh về media (search, FB ads, Display…) nhưng với nội dung mang tính chất content, hãy suy nghĩ khác và đưa những KPI thích hợp hơn. Bản thân nội dung đó nếu được tạo ra đúng cách đã tự viral rất tốt, chiến dịch nằm trong câu chuyện nên lượt chuyển đổi có thể bị “dịch chuyển” sang các kênh khác như: thông qua search, remarketing trên display… Viral content là tạo ra hiệu ứng, “cú nổ” ban đầu cho chiến dịch, hãy dùng các kênh media khác để tiếp tục “theo chân” những khán giả đã theo dõi câu chuyển của bạn, từ đó tối ưu hóa chiến dịch để tăng chuyển đổi.

Tổng kết lại phần 1, bạn cần ghi nhớ 3 DO và 3 DON’T sau:

3 NÊN:

1. Tạo ra sự kết nối giữa Brand và Consumer

2. Để cho độc giả cảm nhận được sự liên hệ trong câu

3. Xây dựng câu chuyện có ích cho khán giả

3 KHÔNG NÊN

4. Đừng biến nội dung của bạn thành những “mẩu” quảng cáo

5. Nội dung không phải là “củ cà rốt” dụ bạn đi vào landing page, tự bản thân nó đã truyền tải hết thông điệp bạn cần nói

6. Đừng biến nội dung của bạn thành 1 dạng kem trộn với đủ thứ nguyên liệu và mục đích

Tổng hợp: GeniusPrint

 

Quả thật viết 1 bài rồi quăng lên web. Kể cả unique 100% hay copy spin các kiểu thì vẫn chỉ là viết cho google xem thôi. Để có những bài thực sự chất lượng cần phải nghiên cứu thị trường, nghiên cứu tâm lý và thói quen khách hàng. Cộng với khả năng diễn đạt đơn giản, bố cục, cách trình bày và hình ảnh, video thật hợp lí. Đó mới là cái mà Seo cần hướng đến.

 

Tóm lại, những bài viết được quan tâm nhiều phải là những bài viết giúp người đọc giải quyết được vấn đề của họ. Đừng cố bán hàng cho người đọc mà hãy giúp họ mua hàng!

 

Đúng rồi giúp họ tiếp cận sản phẩm của mình sau đó giúp họ mua hàng đó là yếu tố hàng đầu trong marketing

 

Viết bài vừa hay , đúng mà chuẩn SEO thường chỉ cho trang SEO chính thôi , chứ cái nào cũng như thế này thì SEO cá nhân làm không nổi

 

Seo kiểu này thì lên top là đúng rồi nhưng hơi cực. mà mình thấy có nhiều seoer toàn dùng tool qua mặt google nhưng vẫn lên top rầm rầm

 

Lên top rồi lúc google đổi thuật toán thì lại căng thui, đúng là viết bài theo bác hoangnamhn nói là chuẩn seo nhất, kể cả ko seo nhanh nhưng khách hàng thấy hay sẽ chia sẻ thế là thương hiệu được lan truyền rồi, mình hay vào trang contentmarketinginstitute tìm kiếm cách viết nội dung: thường đề cập đến là video, infographic, bài viết mở đầu là "Làm Thế nào"; hoặc " 7 cách để...", "bật mí.." đủ kiểu. Nghiên cứu và thống kê đc mấy món này thì 1 bài viết chắc mấy vài hôm. Tư duy cũng không ngừng sáng tạo, hix. nhọc phết, Web mình tuần chỉ làm đc 1 bài viết như vậy. Lên lâu những bạn bè lại share nhiều.