Chiến lược xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp trẻ

Để có thể xây dựng thương hiệu phát triển bền vững trong dài hạn, các doanh nghiệp có thể tham khảo năm bước sau:

(1) Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu;
(2) Định vị thương hiệu;
(3) Xây dựng chiến lược thương hiệu;
(4) Xây dựng chiến lược truyền thông;
(5) Đo lường và hiệu chỉnh.

Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu.

Đây là bước quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu vì nếu xây dựng sai lầm nền móng thì khó có thể điều chỉnh sau này. Các chất liệu cơ bản để xây dựng nền móng bao gồm:

Các nhận biết cơ bản của thương hiệu (Brand Attributes): là logo, màu sCaắc, đặc điểm nhận dạng giúp thương hiệu đó khác biệt với thương hiệu khác. Ví dụ đặc tính cơ bản của Aquafina là: Nước tinh khiết đóng chai; Logo màu trắng trên nền xanh mát mẻ với màu đỏ của mặt trời trên dãy núi. xanh với sóng trắng, rõ nét, khác biệt.
Các Lợi ích thương hiệu (Brand Benefits): là lợi ích thực tính lợi ích cảm tính và lợi ích cảm xúc của thương hiệu đó mang lại cho người tiêu dùng.
Niềm tin thương hiệu/Brand Beliefs Niềm tin nào chứng tỏ rằng thương hiệu sẽ mang lại lợi ích cho người dùng
Tính cách thương hiệu/ Brand personlization: Nếu thương hiệu đó biến thành người thì người đó sẽ như thế nào, tính cách người đó ra sao?
Tinh chất thương hiệu/ Brand Essence là tóm tắt yếu tố tạo sự khác biệt và đặc trưng, thường được sử như câu slogan của thương hiệu

Bước 2: Định vị thương hiệu

Xác định vị trí của thương hiệu trong “não” của người tiêu dùng (người tiêu dùng sẽ nhớ gì về thương hiệu đó). Tại sao phải định vị?

Hàng ngày hàng giờ, người tiêu dùng tiếp nhận hàng núi thông tin, quá tải với trí nhớ của họ nên không thể nhớ được hết các thông tin thu nhận. Họ chỉ có thể nhớ những gì rõ ràng, đơn giản và khác biệt.
Nếu thương hiệu không được xác định rõ nằm ở đâu trong não người dùng thì họ không bao giờ nhớ được thương hiệu đó.
Định vị thương hiệu nhằm truyền thông tinh chất của thương hiệu một cách đồng nhất trên mọi phương tiện truyền thông từ đó xây dựng tài sản của thương hiệu (Brand Equity)

Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu

Sau khi đã định vị được thương hiệu, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược thương hiệu trong dài hạn (3 năm trở lên)bao gồm:
Mục tiêu của thương hiệu trong từng năm
Mức chi tiêu cho khuếch trương thương hiệu trong từng năm.
Kế hoạch tung sản phẩm mới theo từng năm.
…

Bước 4: Xây dựng chiến dịch truyền thông

Sau khi đồng ý chiến lược về thương hiệu, người quản lý thương hiệu dựa trên ngân sách của năm thứ nhất để lên kế hoạch truyền thông cho cả năm.
Kế hoạch bao gồm tháng nào tiêu bao nhiêu tiền, quảng cáo thông điệp nào, trên các kênh nào…vv.

Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông

Sau mỗi giai đoạn truyền thông, cần có sự đo lường hiệu quả của chiến dịch truyền thông để có sự hiệu chỉnh kịp thời. Các thông tin thường phải được thu thập bao gồm:

Có bao nhiêu % người biết thương hiệu (brand awareness)?
Họ nhớ được những yếu tố nào của thương hiệu đó?
Họ có mối liên hệ/nhận xét về thương hiệu đó thế nào?
Có bao nhiêu % người dùng thử thương hiệu đó?
Có bao nhiêu % người tiếp tục dùng sau lần dùng thử?
Có bao nhiêu % người giới thiệu cho người khác về thương hiệu?

 

xây dựng thương hiệu là quá trình lâu dài và có đầu tư tốn kém mà

 

Bài viết hay quá bác ạ! Cảm ơn bác đã chia sẽ!

 

Trong bài viết có đề cập đến doanh nghiệp việt nam tập trung mọi sức lục cho việc huy động vốn dễ đến tình trạng ko ổn định trong những năm vừa qua.

 

cần bao lâu để có một thương hiệu vững mạnh vậy chủ thớt....

 

Có bao nhiêu thương hiệu Việt đang được nhiều người biết đến qua thông tin internet này chứ.
Mình thì thích dùng hàng Việt hơn hàng Tàu.

 

Doanh nghiệp nhỏ, trẻ theo mình xây dựng thương hiệu theo các bước như trên là chuẩn đó. cơ mà làm không phải dễ, và điều mình nghĩ các doanh nghiệp trẻ khi bắt đầu bước chân vào thị trường nên tập trung chuyên sâu vào 1 lĩnh vực để có thể chuyên tâm làm cho tốt. nhiều doanh nghiệp trẻ bắt đầu với việc làm lan man không định hướng và kết quả là thất bại

 

Xây dựng cấu trúc 1 thương hiệu đòi hỏi nhiều nhân tố, ở việt nam để xây dựng 1 thương hiệu thì có rất nhiều yếu tố cụ thể tác động vào nó, chính vậy nó cần rất rất nhiều thời gian để làm nó không hề đơn giản 1 chút nào

 

Doanh nghiệp trẻ thường thiếu 2 thứ đó là vốn và kinh nghiệm .Để xây dựng thương hiệu bền vững mình nghĩ dùng marketing online là một kênh rất hiệu quả .Còn 5 bước ở trên có thể là tổng quan là như thế nhưng thành công thì ở bước thực hiện .Một chuyện khác xa !

 

Hãy bắt đầu xây dựng thương hiệu bằng mối quan hệ. Ở Việt Nam không gì bằng mối quan hệ cả. ^^