Google Shopping tính phí: những kỳ vọng và lo lắng

Những ngày gần đây, giới Marketing Online và Kinh doanh xôn xao bởi tin tức về những thay đổi hoàn toàn đối với Google Shopping, một sản phẩm dành cho thương mại điện tử hoàn toàn miễn phí của Google trước đây (Google Product Search) sẽ được chuyển sang phiên bản có tính phí. Có rất nhiều ý kiến về việc này, bên cạnh những kỳ vọng vẫn có những lo lắng, đặc biệt là vấn đề kiểm soát thông tin.



Dưới đây là những nhận định chính về tác động của Google Shopping:

Kiểm soát thông tin

Theo Cindy Starr, Phó Chủ tịch Marketing đối ngoại của VistaPrint (một công ty in có hơn 65.000 sản phẩm bán ra thị trường, phiên bản miễn phí Google Product Search đã là một kênh giới thiệu sản phẩm tuyệt vời của các doanh nghiệp, và tin rằng Google Shopping còn hoạt động tốt hơn. Bà nói: “Nó đã mang lại thành công cho chúng tôi. Chúng tôi đánh giá cao nó. Tuy nhiên, với nhu cầu sử dụng đặc biệt của mình, chúng tôi kỳ vọng vào những thay đổi của Google Shopping. Ví dụ, chúng tôi có thể dự thầu để có thêm diện tích quảng bá các sản phẩm khác, điều mà trước đó không thể.”

Ryann Scrafford, Giám đốc Marketing của nhà bán lẻ quần áo trẻ em Axl’s Closet, đồng ý rằng: “Ngoài sự đảm bảo nguồn dữ liệu sạch, không có bất kỳ tác động nào ảnh hưởng tới hiệu suất của kênh, việc thay thế Google Product Search bằng PLA (Product Listing Ads – danh sách các quảng cáo sản phẩm) sẽ tạo cơ hội cho chúng tôi cơ hội cạnh tranh lành mạnh với các đối thủ, bởi chúng tôi cung cấp những sản phẩm chất lượng hơn hoặc do uy tín trên thị trường của mình.”

Kỳ vọng về doanh thu và quản trị nội dung

Bên cạnh việc tăng diện tích dành cho quảng cáo và điều chỉnh thiết lập, cũng có kỳ vọng về doanh thu sẽ tăng vọt để Google có thể đảm bảo chi phí.

Scrafford cho biết: “Chúng ta thường thấy sự biến động trong doanh số bán hàng từ tuần này sang tuần khác nhưng không thể xác định được nguyên nhân gây ra tăng hoặc giảm, điều này khiến ta không thể tối ưu hóa các kênh”. Thêm nữa, việc tác động vào thứ hạng kết quả tìm kiếm trên các trang thương mại điện tử của các nhà phân phối khiến việc xác định kênh càng trở nên phức tạp.

Laura Thieme, CEO của Bizwatch Search Analytics cho rằng “Google đã thu về khá nhiều tiền từ phần trên của kết quả tìm kiếm danh sách bán lẻ. Thành thực mà nói Google hiện tại tràn ngập các thể loại thông tin tổng hợp từ danh sách sản phẩm, mở rộng sản phẩm, kết quả mua sắm, và một số các danh sách có liên quan khác; điều này khiến một nhà bán lẻ khó có thể trở nên nổi bật.”

Lo ngại về các vấn đề liên quan

Mặc dù là một người ủng hộ việc Google chuyển đổi sang mô hình có tính phí, Thieme vẫn băn khoăn về cách thức tiến hành chuyển đổi. Qua kết quả tìm hiểu gần đây về các vấn đề liên quan của PLA tới một nhà bán lẻ ở thị trường cỡ vừa, Thieme cho biết: “Chúng tôi hoàn toàn bị sốc… [Họ] không hề liên quan, trong khi chi phí thì cắt cổ. Vì thế PLA cần phải được cải thiện, và mặc dù tôi rất vui khi được biết họ quyết định thay đổi mô hình này, nhưng không phải là chuyển sang phiên bản có tính phí”.

Một số khác thì lo ngại rằng các nhà bán lẻ nhỏ hơn sẽ bị ảnh hưởng. Để thiết lập PLA, Google cần phải đầu tư tiền bạc và thời gian. Và, trước tiên các doanh nghiệp phải thay đổi một số thông tin về sản phẩm của mình. Tuy nhiên, Google Shopping đôi khi “thiết lập và bỏ quên” điều đó.

Theo Brian Lewis, Phó Chủ tịch Engine Ready, nói: “Các doanh nghiệp dựa vào Google để có thu nhập trực tuyến đáng bây giờ phải đối mặt với khó khăn của việc đánh giá lại toàn bộ hệ thống Marketing Mix, và nhận thấy Google Shopping chính là lý do khiến lợi nhuận từ doanh số bán hang của họ giảm đi.”
Tác động của Google Shopping đối với mùa mua sắm 2012?

Tính cho tới thời điểm này, Google chưa đưa ra mốc thời gian cụ thể nào về thay đổi này. Nhưng theo Thieme các nhà bán lẻ trực tuyến nên có kế hoạch cụ thể về ngân sách cho các mùa mua sắm sắp tới, cũng như chuẩn bị sẵn khung giá cho các sản phẩm của mình trong Tháng Bảy tới. Bởi, rất có thể mô hình mới này sẽ khởi động trong Tháng Chín.

Theo Search Engine Land

Nguồn: Google Shopping tính phí: kỳ vọng và lo lắng

 

Cái gì miễn phí thì vẫn được chào đón nồng nhiệt hơn! Nhưng không phải cái gì miễn phí cũng đều tốt vì chất lượng dịch vụ "miễn phí" bao giờ cũng kém hiệu quả hơn những thứ được đầu tư kỹ lưỡng => muốn nâng cao chất lượng dịch vụ thì phải trả phí!

 

Mình vẫn thích dùng những cái được trả phí hơn ( tất nhiên là trong giới hạn cho phép) vì theo mình để sản phẩm tốt thì nhà sản xuất cần phải đầu tư, mà muốn có nguồn vốn đầu tư thì họ phải thu lại từ khách hàng hay người dùng sản phẩm!

 

úi trời việc đó là việc các ông chủ lo trứ dân seo như mình lo đẩy từ khóa và quản trị web đã mửa mật ra rồi đây nè.

 

Bác cứ nói thế, đây là topic dành cho việc xây dựng thương hiệu mà bác. Một seoer không đơn thuần chỉ biết đẩy từ khoá lên top mà phải tính toán chi phí và hiệu quả thật sự cho doanh nghiệp, có nhiều từ khoá có lượng truy cập cao nhưng không mang lại giá trị quy đổi doanh thu thì cũng như không. Bài toánh chi phí và doanh thu luôn được doanh nghiệp đề cao và nó mang tính chất sống còn của 1 doanh nghiệp

 

Tính cho tới thời điểm này, Google chưa đưa ra mốc thời gian cụ thể nào về thay đổi này. Nhưng theo Thieme các nhà bán lẻ trực tuyến nên có kế hoạch cụ thể về ngân sách cho các mùa mua sắm sắp tới, cũng như chuẩn bị sẵn khung giá cho các sản phẩm của mình trong Tháng Bảy tới. Bởi, rất có thể mô hình mới này sẽ khởi động trong Tháng Chín.
Đợi chờ google xem sao hehe google là vô đối rồi

 

Google Shopping mình mới nghe lần đâu. Hi. Trải nghiệm thử xem sao, thanks admin đã chia sẽ

Lương SEO sẽ còn giảm nữa vì hiện nay các Cty SEO đang phá giá SEO rất nhiều. Hix

 

Mình cũng nghe thấy khái niệm "Google shopping" lần đầu tiên! Nếu có thông tin gì mới về cái này các bác nhớ chia sẻ tiếp ở topic này nhé. Em cũng đang muốn tìm hiểu thêm về nó.

 

Đọc rất kỹ nhưng mà em vẫn ko hiểu google shopping mà gì? đã áp dụng ở Việt Nam chưa mấy bác

 

nhỡ vi phạm bản quyền tang hình trên goog thì sao nhỉ