Học cách đấu giá quảng cáo Facebook Bạn có đang sử dụng Facebook ads? Bạn đã thử đấu giá bao giờ chưa? Hiểu rõ cách đấu giá quảng cáo Facebook sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu với ngân sách ít hơn hẳn. Trong bài này, bạn sẽ khám phá cách để sử dụng hình thức đấu giá cho chiến dịch quảng cáo Facebook. Cùng khám phá cách đấu giá Facebook với chiến dịch của bạn nào ! Tính năng đấu giá của quảng cáo Facebook đã có một sự thay đổi nhỏ. Facebook đã cập nhật chức năng đấu giá tự động một cách hiệu quả hơn. Mặc dù, chức năng này sẽ khác nhau với mỗi loại hình quảng cáo, Facebook đã tiến thiết lập “đấu giá lên” để phản ánh cách mà mọi người nên đấu để có tỷ lệ hoàn vốn đầu tư quảng cáo cao nhất. Bạn có thể quản lý giá thầu và ngân sách với việc trả lời 3 câu hỏi: Bạn đang tối ưu điều gì cho quảng cáo, cách mà bạn bị tính phí và liệu rằng bạn nên sử dụng đấu giá tự động hay bằng tay. Nếu bạn chỉ mới bắt đầu cùng quảng cáo Facebook, bạn có thể muốn sử dụng những lựa chọn mặc định (thứ này khác nhau cho mỗi loại quảng cáo). Tuy nhiên, nếu bạn có một mục tiêu cụ thể trong tâm trí, gặp vấn đế hoặc là test thử một mẫu quảng cáo, hoặc muốn kiểm soát ngân sách kĩ càng hơn, bạn sẽ muốn điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Đây là cách để thiết lập đấu giá cho chiến dịch quảng cáo của bạn. #1: Chọn một mục tiêu Trước khi bạn khởi động bất cứ chiến dịch quảng cáo nào, bạn cần chọn mục tiêu. Mục tiêu bao gồm đẩy hoặc quảng cáo bài viết đến tăng số lượng click website, tương lượng thảo luận, lượt views video, và nhiều hơn. Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Chọn mục tiêu của chiến dịch và sau đó click “Set audience & Budget” để tiếp tục. #2: Xác định khách hàng của bạn Bất cứ chiến dịch nào, bạn phải quyết định đối tượng khách hàng mà bạn muốn nhắm đến. Bạn có thể sử các tập khách hàng đã được lưu trước đó hoặc tạo tập mới. Chọn khách hàng bạn muốn nhắm cho chiến dịch này. Bạn có thể bao phủ trên diện rộng hoặc chọn cụ thể một nhóm. Hãy nhớ rằng việc càng thu hẹp nhắm chọn, khả năng bạn tiếp cận đúng người càng cao, ngay cả nếu số lượng khách hàng đó rất nhỏ. #3: Xác định ngân sách của bạn Trước khi bạn thiết lập đấu giá, quyết định bao nhiêu tiền bạn muốn tiêu cho chiến dịch và bạn muốn sử dụng nó như thế nào. Bạn có thể đấu một số tiền nhất định mỗi ngày hoặc chọn ngân sách cho toàn bộ chiến dịch. Ví dụ, nếu bạn chọn ngân sách chiến dịch 100$ và quảng cáo sẽ chạy trong 10 ngày, bạn sẽ tiêu khoảng 10$/ngày. Nếu bạn chọn ngân sách theo ngày, bạn sẽ chạy cho từng khoảng thời gian của chiến dịch. Thiết lập ngân sách theo ngày hoặc toàn bộchiến dịch.Sau đó quyết định liệu rằng chạy chiến dịch một cách ngắt quảng hay chọn luôn ngày bắt đầu và kết thúc sẽ hợp lý hơn. Trước khi bạn chạy cùng toàn bộ ngân sách, hãy chia ra thành nhiều mẫu quảng cáo để kiểm thử nhằm biết rằng cái nào có phản hồi tích cực từ khách hàng. Hãy thử hình ảnh khác nhau, nội dung khác nhau và đề xuất khác nhau. Ví dụ, tôi đã làm một quảng cáo đề nghị khách hàng đến hội thảo, nhưng nó có sự chuyển đổi khá thấp. Khi tôi thay đổi đề nghị, chuyển thành tặng một quyển ebook cùng tiêu đề tương tự, kết quả nhận được thành công ngoài mong đợi. Khi bạn đang trong giai đoạn kiểm thử, kiểm thử khoảng 25$ -50% mỗi quảng cáo để nhìn thấy quảng cáo thực hiện ra sao và sau đó so sánh chúng với nhau. Sau khi tính toán chi phí chiến dịch, tiếp tục triển khai chiến dịch của bạn thôi. #4: Tối ưu việc phân phối quảng cáo Khi bạn ở trong mục Optimize, mặc định Facebook để mục tiêu bạn đã chọn cho chiến dịch, ví dụ như Link Clicks to Your Website, Video Views, Impressions, or Daily Unique Reach. Khi Facebook tối ưu quảng cáo của bạn, nó sẽ hiện quảng cáo đến những người thường thực hiện hành cụ thể đó. Ví dụ như, nếu bạn có một ô pixel thiết lập đo lường khi mọi người click vào websiet, Facebook sẽ cung cấp quảng cáo đến những người có khả năng click. Facebook cũng sẽ cung cấp quảng cáo video và quảng cáo đăng ký đến những người thường xem hoặc đăng ký. Facebook tự động chọn tùy chỉnh tốt nhất cho quảng cáo của bạn, dựa trên mục tiêu ban đầu. Nếu bạn thay đổi các bạn tối ưu đấu thầu, số lượng tiếp cận ước lượng hàng ngày (Estimated Daily Reach) có thể cũng thay đổi. Nếu bạn thay đổi sự tối ưu, lượng tiếp cận hàng ngày dự đoán cũng thay đổi. Nếu bạn muốn thay đổi việc tối ưu giá thầu (ví dụ, lượt xem cho quảng cáo thay vì lượng click), chọn phương thức tối ưu giá thầu mới từ danh sách xổ xuống Optimization for Ad Delivery. Chọn một lựa chọn tối ưu từ danh sách xổ xuống. Ghi nhớ: oCPM (CPM tùy chỉnh, hoặc phí cho một một ngàn lần hiển thị) sử dụng mô hình đầu thầu mặc định, nhưng không nó không tồn tại nữa. Lựa chọn tương đượng là tối ưu quảng cáo số lượng clicks và chi trả cho mỗi lần hiển thị, nhưng cái đó không phải luôn là lựa chọn tốt nhất. Phương thức tiếp cận tốt hơn là khám phá cách trộn lẫn các lựa chọn khác nhau và chọn ra cái nào tốt nhất, sự trộn lẫn nào hiệu quả kinh phí nhất. Local Awareness Ads Hình thức local awareness ads, chỉ có trên Power Editor, lựa chọn tối ưu hóa ở đây là Daily Unique Reach - lượng tiếp cận hàng ngày duy nhất (số lượt hiển thị). Local awareness ads chỉ hiển thị cho các thiết bị mobile. Local awareness ads chỉ có trên Power Editor và chỉ hiển thị trên thiết bị điện thoại. #5: Set a Bid Amount – Thiết lập số tiền thầu Bạn có thể chọn đặt giá thầu tự động hoặc bằng tay cho quảng cáo Facebook. Khi tối ưu hóa, chế độ mặc định của giá thầu ở mục tự động. Mặc định Facebook để giá thầu tự động. Giá thầu là dựa trên hành động mà bạn muốn mọi người thực hiện. Bạn có thể tối ưu xung quanh mục đích. Ví dụ, bạn muốn tối ưu số lượng click nếu bạn dùng quảng cáo click vào link. Mặc khác, tối ưu giá thầu cho số lần hiển thị và lượng tiếp cận hàng ngày cho mục tiêu khác. Sau đó bạn có thể bị tính phí theo số lần hiển thị hoặc số lượng click. Facebook sẽ giúp bạn đề xuất cho bạn khoảng giá thầu thích hợp và bạn luốn muốnđặt giá thầu ở giữa khoảng mà Facebook đề xuất. Ví dụ như, nếu bạn chọn hình thức quảng cáo click vào link, bạn có thể thiết lập 0,50$ như là giá trị lớn nhất cho mỗi lần click. Tuy nhiên,chắc chắn bạn sẽ luôn luôn trả thấp hơn giá đó. Bạn có thể đấu giá cao hơn để chắc chắn rằng quảng cáo của bạn được nhìn thấy nhiều hơn. Hoặc bạn có thể đặt giá thầu thấp hơn nếu bạn cảm thấy giá trị mỗi lần click thấp hơn mức Facebook đề xuất, đây là một cách để giảm chi phí.Tuy nhiên, nếu bạn đặt giá thầu quá thấp hoặc ngoài khoảng đề xuất, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị mọi lúc. Kiểm tra khoảng giá thầu một cách thường xuyên trong suốt chiến dịch, Nếu nhiều người đấu thầu, khoảng giá sẽ tăng lên, nên nếu bạn đặt thấp quá, bạn sẽ không tồn tại trong khoảng này nữa. Chọn giá thầu phù hợp trong khoảng đề xuất. Cho người mới bắt đầu Lưu ý rằng khi bạn cho chọn mục tiêu quảng cáo là web conversion ( Sự chuyển đổi web) và chọn đấu giá bằng tay, bạn sẽ có thêm một lựa chọn là Conversions (Bạn sẽ phân phối quảng cáo đến những người có khả năng hành động nhất trên website của bạn). Đây luôn là hình thức tốt cho người mới bắt đầu để giữ cùng cấu trúc giá thầu đề xuất đầu tiên. Những người mới bắt đầu nên thực hiện cùng giá thầu đề xuất Sau khi bạn có nhiều hiểu biết hơn, bạn có thể kiếm thử cùng nhiều lựa chọn khác nhau để xem cái gì tốt nhất cho bạn. Cấu hình tùy chọn bổ sung nếu mục tiêu là chuyển đổi và giá thầu được đặt bằng tay. Khi bạn thay đổi các lựa chọn, lượng tiếp cận sẽ thay đổi bởi tập hơn thay đổi, bởi vì tập con thay đổi. Mặc dù tiếp cận cùng một nhóm, sự tối ưu hóa cho nhắm chọn là khác nhau. #6: Lịch trình quảng cáo của bạn Bạn có thể chạy quảng cáo liên tục hoặc lịch trình nó để chạy chỉ trong khoảng thời gian nhất định. (Nhớ rằng bạn có thể lịch trình quảng cáo trong khoảng thời gian nhất định của ngày nếu bạn thiết lập ngân sách toàn bộ chiến dịch) Ví dụ, bạn chọn lịch trình quảng cáo từ 9h sáng đến 9h tối giờ địa phương. Bạn có thể lịch trình quảng cáo của bạn để chạy thời gian cố định. Nếu bạn biết thời gian khách hàng tiềm năng của bạn trên Facebook, cân nhắc việc lịch trình quảng cáo để chạy khoảng thời gian cụ thể này. #7: Chọn loại hình phân phối Quyết định liệu rằng bạn muốn phân phối quảng cáo theo chuẩn (standard) hay phân phối tăng tốc (accelerated). Phần lớn thời gian mọi người sẽ muốn chạy theo chuẩn. Quyết định tăng tốc nếu bạn muốn việc phân phối quảng cáo diễn ra nhanh hơn mức bình thường. Ví dụ, nếu bạn có một buổi hội thảo và buổi chiều và bạn muốn quảng cáo chạy nhanh nhất có thể, hãy chọn tăng tốc. #8: Tạo và chạy quảng cáo của bạn Khi chi tiết chiến dịch đã được thiết lập, tạo và chạy quảng cáo của bạn. #9: Đánh giá kết quảng quảng cáo Đến phần Ads Manager để kiểm tra báo cáo quảng cáo của bạn. Thiết lập mặc định là hiển thị kết quả quảng cáo đã được thiết lập. Kiểm tra báo cáo để xem quảng cáo thực hiện như thế nào. Sau mỗi chiến dịch, xem và phân tích hiệu quả của chiến dịch. Sử dụng insights để điều chỉnh quảng cáo trong tương lai. Kết luận Quảng cáo Facebook là một cách tuyệt vời để thúc đẩy việc kinh của bạn và mang những lời kêu gọi đến đúng người. Việc đấu giá là một việc quan trọng, nên bạn có thể quản lý chi tiết và nhắm chọn. Khi bạn biết cách nó làm việc, bạn có thể tận dụng từng đồng bỏ ra. Bạn nghĩ sao? Bạn có đang chạy Facebook ads ? Bạn đã thử đấu giá bằng tay chưa ? Nó có hiệu quả như thế nào? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn ở phần bình luận. Nguồn: marketing.vietnamworks.com
Bác thớt ơi. Có chỉ tiêu nào để đánh giá khách quan việc chạy ads giá không nhỉ ???? E đang chạy bên dịch vụ thông tin mà giá đắt quá Cái nữa là target chưa thực sự tối ưu Ví dụ như e chạy bên thông tin đào tạo lái xe thì làm sao cho hợp lý nhỉ ???
sau khi chạy một vài quảng cáo mà thấy cái nào nhiều ng tương tác nhất thì có thể đặt thêm thời gian quảng cáo đúng k nhỉ??
