Hỏi "Tại sao 1 link có thể lên được nhiều từ khóa?"

Chào các bác ạ, em mới nhận cái web mới bảo SEO lại vì trước là web chính mà đang tụt top. Nhưng e không biết bắt đầu từ đâu và làm những gì để kéo lại top các từ khóa, bởi hầu hết các từ khóa lên đều vào 1, 2 link. Mà những link này content khá mỏng, hình ảnh cũng không nhiều và còn không có link nội bộ. Em đang không biết là các bạn trước SEO theo cách nào mà nó có thể 1 bài mà lên vài chục từ khóa như thế. Hơn nữa cho e hỏi là nên bổ sung content vào những link đó hay là làm bài mới để SEO ạ.