Seo đang hấp hối và sẽ chết ???

Chào các bạn !
Mới đây Jayson Demers một cộng tác viên của tạp chí lừng danh Forbes đã có cuộc phỏng vấn ngắn với Sam McRoberts một chuyên gia Internet Marketing & SEO về tương lai củaSEO với chủ đề chính ” Is SEO Dead? ” . SEO có thật sự chết ? Và nghành công nghiệp SEO sẽ đi về đâu ?
Hôm nay mình xin được viết lại cuộc phỏng vấn này dựa trên bài viết của Jayson Demerstrên Forbes để cho các anh em SEOer chúng ta có một cái nhìn về tương lai của nghành công nghiệp SEO dưới ý kiến đánh giá của chuyên gia :
SEO đã chết ?
SEO đã chết ?đây có lẽ là một chủ đề nhận được rất nhiều sự quan tâm,rất nhiều ý kiến cho rằng nghành công nghiệp SEO sẽ tồn tại song hành cùng với các Search Engine nói chung và Google nói riêng nhưng cũng không ít các ý kiến chuyên gia SEO nghi ngờ về tương lai của SEO.
Sau một thời gian dài làm việc trong nghành công nghiệp SEO mới đây Jill Whalen đã thông báo kết thúc sự nghiệp SEO của mình , thêm một bằng chứng về thời đại thay đổi của nghành công nghiệp SEO đó là một công ty SEO nổi tiếng đã đổi tên từ SEOmoz thànhMOZ trong khi cái tên SEOmoz đã tồn tại như một thương hiệu bền vững của họ từ năm 2004. Điều này có phải minh chứng cho một cuộc di cư của hiệp hội nghề nghiệp với SEO ?
Tôi đã có cuộc gặp gỡ với Sam McRoberts hiện đang là CEO của vudumarketing.com một công ty tư vấn SEO úy tín tại Mỹ và là một chuyên gia trong lĩnh vực SEO đã được thừa nhận rộng rãi, để có một cuộc phỏng vấn đánh giá tình trạng của nghành công nghiệp SEO và trả lời câu hỏi : SEO đã chết ?
Jayson Demers : Có thật sự SEO đã chết ?
Sam McRoberts: thành thật mà nói câu trả lời phụ thuộc vào cách bạn định nghĩa SEO. Nếu bạn nói SEO là cách tác động với công cụ tìm kiếm nhằm xếp hạng các trang web kém chất lượng trên SERPs thì tôi muốn nói SEO đã chết. Chúng ta thường sử dụng từ SEO mà dường như quên mất SEO là viết tắt của Search Engine Optimization giống như chúng ta đã quên mất bản chất của SEO là quá trình làm cho trang web dễ tiếp cận hơn , thân thiện hơn đối với công cụ tìm kiếm.
Jayson Demers : Vì vậy , SEO không phải là về thao tác trên bảng xếp hạng ?
Sam McRoberts: Để cho công bằng SEO đã luôn luôn được chia thành 2 trường phái : những người làm việc cho các trang web tốt hơn và những người đang làm việc cho các trang web kém chất lượng ( không xứng đáng có được thứ hạng cao ) được xếp hạng cao.
Một lần nữa, công bằng mà nói các SEOer đều đang làm cả 2 việc trên ( có thể là một chút )
Jayson Demers : Đó là sự khác biệt giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen ?
Sam McRoberts: Tôi thật sự nghĩ rằng mũ xám ( kết hợp SEO mũ trắng và SEO mũ đen ) chiếm phần lớn các SEOer điều mà chính Google đã nhận thức đầy đủ.
Jayson Demers : Bạn đang có ý gì ?
Sam McRoberts: Vâng, nếu bạn nhìn vào các bản cập nhật thuật toán lớn của Google trong năm qua như Panda và Penguin,một số cho rằng mục đích rất rõ ràng là nhằm vào chiến thuật SEO mũ xám .
Panda : một thuật toán nhắm vào các trang web có nội dung kém chất lượng trùng lặp hoặc các website có quá nhiều quảng cáo.
Penguin : một thuật toán nhắm đến các backlink , anchortext trong hồ sơ links
Đây là tất cả cho chiến thuật được sử dụng nhiều bởi SEO mũ xám.
Jayson Demers : Tại sao lại là bây giờ ? trong khi Google đã tồn tại suốt 15 năm qua và các SEOer đã hoạt động rộng rãi một cách công khai như vậy ?
Sam McRoberts: Tôi có một lý thuyết ở đây. Trong thập kỷ đầu tiên của mình Google đã thật sự gặp khó khăn trong việc phát triển độ tinh tế thuật toán của họ. Sẽ vô cùng khó khăn để hiểu được các trang web từ góc độ của con người và đưa ra các kết quả tốt nhất cho người dùng dựa trên các truy vấn của họ , đó thật sự là một thách thức không hề nhỏ.
Các lĩnh vực cơ bản các SEOer có xu hướng tập trung vào trên trang web sử dụng các keyword , …đã giúp Google có một nắm bắt tốt hơn , có một cái nhìn tổng quát hơn trong công việc xếp hạng.
Trong một ý nghĩa khác SEO giúp Google index và hiểu các trang web đang nói về vấn đề gì. Giúp quá trình phát triển các thuật toán của họ tốt hơn , một thuật toán quan trọng gần đây của Google : Hummingbird với mục đích cải thiển khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên và ý định tìm kiếm ( tìm kiếm theo ngữ nghĩa )
Trong cùng một lúc SEO đã giúp Google một tay và họ cũng đã làm hại nó với người khác.
Jayson Demers : làm hại nó như thế nào ?
Sam McRoberts: SEO đã giúp các trang web kém chất lượng không xứng đáng được xếp hạng cao có được thứ hạng cao trên Google. Rất nhiều SEOer đã mua Domain với từ khóa sau đó xây dựng chúng với các nội dung nghèo nàn và các liên kết quảng cáo ( mua bán backlink ).
Trong khi đó SEO cũng đã giúp các trang web chất lượng cải thiện sự hiện diện của mình trên Google vì lợi ích của người tìm kiếm.
Google dựa vào kết quả tìm kiếm tuyệt vời cho người dùng để giúp dịch vụ của họ tồn tại . Trong khi đó SEO lại đang làm đảo lộn mọi thứ như sự xuất hiện của các trang web kém chất lượng trên Top 10. Điều này gây ra một sự suy thoái về chất lượng tìm kiếm của Google.
Vì vậy Google cần thay đổi và làm sạch mọi thứ nâng cao chất lượng dịch vụ của họ.
Jayson Demers : Có phải vì vậy Google đã thự hiện một số thay đổi ?
Sam McRoberts : Chính xác. Và trong tương lai họ sẽ tiếp tục thay đổi .Đây chính là khởi đầu : “ SEO đã chết ” sẽ được bàn luận. Google đã thự hiện rất nhiều thay đổi ảnh hưởng trực tiếp đến chiến thuật SEO như một thông điệp hết sức rõ ràng : “ SEOer : hãy thôi can thiệp vào kết quả tìm kiếm của chúng tôi ”
Đây chính là điều mà một trong những công ty lớn mạnh nhất hành tinh Google quyết định tích cực đi sau khi một nhóm người cụ thể ( SEOer ) đang cố gắng thay đổi các trò chơi ( xếp hạng Google )
Về bản chất , Google đã thật sự phân cực SEO : SEO mũ đen , SEO mũ trắng , … có rất ít chiến thuật mũ xám làm việc và sẽ không kéo dài lâu hơn nữa.
Jayson Demers : Vì vậy , SEO đang hấp hối hoặc đã chết ? ngoại trừ các người chơi cực đoan với mũ màu đen , điều này có nghĩa gì cho nghành công nghiệp SEO ?
Sam McRoberts : Thành thật mà nói đó là một thay đổi cuộc chơi , Chiến thuật SEO trong 5 năm trước ( thậm chí 2 năm trước ) bây giờ đặt ra một nguy cơ lớn : SEO cần phải thích ứng hoặc chết . May mắn thay SEO có một sự thích ứng tốt với những thay đổi.
Jayson Demers : Vì vậy bạn nghĩ SEO sẽ tồn tại ? Nó không phải chết hoặc đang hấp hối ?
Sam McRoberts : SEO, một nghệ thuật làm cho nội dung dễ tiếp cận hơn và thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm sẽ tồn tại cho đến khi công cụ tìm kiếm tồn tại.
SEO bây giờ là phụ thuộc vào Socical , PR ( quảng cáo ) , nội dung. ..Tôi xin nói rằng vai trò SEO đã thay đổi từ chuyên gia / kỹ thuật viên nhiều hơn thành vai trò quản lý dự án , chiến lược. SEO là sự hiểu biết như thế nào ghép các mảnh ghép tiếp thị lại với nhau.
Jayson Demers : Cảm ơn Sam, đây thật sự là những thông tin hữu ích . Bạn có lời khuyên gì dành cho mọi người khi chia tay ?
Sam McRoberts : Tôi thật sự khuyến khích mọi người nghĩ về SEO khác nhau. SEO thay đổi đáng kể mà mọi người cần phải học cách suy nghĩ về nó như là ” ít hơn của một chiến thuật tiếp thị, và nhiều hơn nữa của một vở kịch xây dựng thương hiệu.”
Trên đây là một cuộc trò chuyện rất thú vị của Jayson Demers biên tập viên của tạp chíForbes với Sam McRoberts CEO một công ty tư vấn SEO uy tín tại Mỹ.
Qua đây mình có thể hiểu được ít nhất nếu chúng ta SEO một cách chân chính thì SEO sẽ tồn tại mãi còn nếu chúng ta lạm dụng SEO để chi phối kết quả tìm kiếm trên Google gây bất lợi cho người dùng thì SEO coi như đã chết . Còn các bạn nghĩ sao ? các bạn đã có chiến thuật SEO đúng đắn cho mình trong năm 2015 chưa ?
Chúc các bạn SEOer một năm 2015 đại thắng !!!

Theo : forbes.com
biên dịch lại bởi lamsaogio.com​