2017: Những gì đã diễn ra trong thị trường marketing mạng xã hội cho đến hiện tại

Từ IPO của Snap cho đến Ad Breaks của Facebook cho đến Stories của Instagram, dưới đây là những sự kiện nổi bật của năm 2017 trên thế giới mạng xã hội tính cho đến thời điểm hiện tại.

​

Quan cảnh của thị trường marketing mạng xã hội chuyển biến nhanh đến nỗi việc đánh giá thị trường trong giai đoạn nửa năm không phải là dư thừa, nếu chỉ để bắt kịp những thứ đã thay đổi trong năm 2017.

Năm 2016 kết thúc, Snapchat trở thành đứa con cưng của mạng xã hội, các video Facebook không còn bị gián đoạn khi xem, và Stories của Instagram thì nhỏ hơn phiên bản gốc của Snapchat. Sau đó đến năm 2017, cụ thể hơn, nhưng việc này xảy ra:

Snap ra mắt công chúng

Tính bí mật đã luôn là một phần của sự lôi cuốn mang tên Snapchat, nhưng khi công ty mẹ Snap của ứng dụng này công khai thông tin của mình vào tháng 2, dường như nó đã mất đi phần nào sự bí ẩn đó, một phần là vì họ như đã sắp thua cuộc trong cuộc chiến với Instagram. Ngay sau khi Instagram ra mắt tính năng Stories như của Snapchat, khách hàng của Snapchat tăng ngày một chậm. Trước tháng 4 năm 2017, nhiều người kiểm tra Instagram Stories hàng ngày nhiều hơn là mở ứng dụng Snapchat lên. Chỉ riêng những số liệu thống kê đó đã cho thấy một khởi đầu khó khăn của Snapchat vào năm 2017. Tuy nhiên, vào tháng 5, Snap nói rằng doanh thu Quý 1 2017 của họ tăng nhẹ từ cột mốc của Quý 4 2016 bởi vì tính mùa vụ, đây là xu hướng bình thường với doanh nghiệp quảng cáo, nhưng bất thường cho một doanh nghiệp mới mở.

Khách hàng sử dụng Stories cảu Instagram vượt trội hơn Snapchat

Kết thúc năm 2016 bằng việc tìm hiểu sơ qua cơ sở người dùng của Snapchat, Instagram mở màn năm 2017 bằng cách thực hiện việc nghiên cứu cơ sở nhà quảng cáo của đối thủ khi Instagram cho ra mắt quảng cáo video theo chiều dọc mang phong cách Snapchat giữa Stories của người dùng. Sau đó vào tháng 4 - 2 tháng sau khi Snapchat để lộ thông tin về người dùng thường xuyên của họ - Instagram tiết lộ rằng hiện tại lúc đó đã có nhiều người sử dụng Instagram Stories hơn là Snapchat. Tiếp theo vào tháng , một tháng sao khi Snapchat nói rằng lượng khách hàng hàng ngày của họ đã tăng % từ Quý 4 2016 đến Quý 1 2017, thì Instagram lại thông báo rằng lượng người dùng hàng ngày của Instagram Stories đã tăng 25% từ tháng 4 đến tháng 6.

Facebook ra mắt quảng cáo ở giữa video

Lượng view là tốt nhưng có doanh thu cao lại càng tốt hơn nữa. Sau khi xây dựng bản thân thành một công cụ thay thế hợp pháp cho Youtube cho các nhà sáng tạo hay các nhà xuất bản để thu hút nhiều người dùng xem quảng cáo của họ hơn. Facebook cuối cùng đã thử nghiệm một hình thức mới giúp cho các công ty kiếm tiền từ các video mà họ đăng trên mạng xã hội này. Bây giờ thì câu hỏi sẽ là liệu các nhà quảng cáo sẽ đang thoải mái sử dụng Youtube cũng sẽ thoải mái khi chỉ được giao quyên kiểm soát một cách hạn chế từ Facebook về video nào sẽ có tính năng quảng cáo giữa video.

Twitter có thêm người dùng nhưng lại mất tiền

Trong bộ phim “National Lampoon’s Vegas Vacation”, Chevy Chase cố gắng chèn một lỗ rò rỉ trong Đập Hoover, cuối cùng chỉ để người khác tạo một lỗ mới. Công ty cuối cùng đã thành công trong việc tái tăng tốc khả năng tăng trưởng khách hàng của mình, nhưng bây giờ doanh thu tổng và doanh thu từ quảng cáo lại giảm. Và mặc dù Twitter đã bổ sung thêm nhiều sản phẩm quảng cáo tạo ra tiền, giống như quảng cáo ở Periscope, nhưng họ cũng đã đánh mất một trong những cơ hội bán hàng đa dạng nhất sau khi NFL quyết định không gia hạn hợp đồng live-streaming với công ty.

LinkedIn bắt đầu sử dụng retargeting

LinkedIn đã không có nhiều động tĩnh gì kể từ khi được Microsoft mua lại vào năm 2016. Sau đó mạng xã hội định hướng doanh nghiệp này cuối cùng cũng đã mở lại để retarget quảng cáo thông qua một chương trình mới gọi là Matched Audiences. Khi LinkedIn không làm bất cứ điều gì àm Facebook, Google, Twitter đã từng làm, nền tảng này có thể phục vụ tốt hơn cho các marketer B2B.

Pinterest thêm Lens mới vào tìm kiếm bằng hình ảnh

Pinterest muốn dùng cách thức tìm kiếm bằng hình ảnh như cách mà Google làm với tìm kiếm dựa trên đoạn văn. Nhưng để công cụ tìm kiếm thực sự có thể thực hiện thao tác tìm kiếm bằng hình ảnh, yêu cầu không những kết quả mà truy vấn cũng phải trực quan. Như vậy, vào tháng 2, Pinterest đã cho ra mắt Lens, một tính năng trên ứng dụng của họ, có khả năng chuyển đổi một camera thành một thanh tìm kiếm. Vài tháng sau, Pinterest nói rằng công cụ này cũng sẽ sử dụng công nghệ tầm nhìn trên máy tính cho phép Lens target quảng cáo trên nền tảng của họ.

Messenger của Facebook cải thiện hồ sơ trên khung chat

2016 được xem như là một năm đại thắng cho khung chat. May mắn cho họ là không phải. Nhưng năm 2017 có thể là sau khi Messenger của Facebook được thêm vào tab Discover giúp mọi người nhận thức rõ khung chat và các doanh nghiệp trên nền tảng của họ.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: http://marketingland.com/year-social-marketing-far-218878

 

Mạng xã hội luôn là các nguồn traffic béo bở cho những ông làm marketing hoặc truyền thông, muốn khai thác tốt trên mạng xã hội thì vốn bỏ ra cũng không phải là ít, không có bữa tiệc nào miễn phí cả.

 

Làm SEO cần nhất là traffic từ các trang mạng xã hội kéo về. Hiện tại, các trang mạng xã hội mình thường dùng facebook, google +. twiter

 

Đi link trên những trang này có được toàn link chất lượng cao, an tâm không bị gg nghía nữa. là một nguồn sống béo bở cho nhiều người

 

Rất hay, cảm ơn bạn đã share, nguồn traffic từ những mạng xã hội này về thì an tâm khỏi no bị backlist