AI Overviews phủ 48% truy vấn Google tại Việt Nam — website cá nhân còn sống được không?

Tháng 5/2025, AI Overviews bắt đầu hiển thị trên kết quả tìm kiếm Google tại Việt Nam. Khi mới ra mắt, tỷ lệ truy vấn xuất hiện AI Overview chỉ khoảng 6,49%. Đến tháng 3/2026, con số này đã nhảy lên 48%. Tăng không đều — từng bước nhảy lớn.

Một nghiên cứu của Seer Interactive theo dõi hơn 25 triệu lượt hiển thị tự nhiên trên hơn 3.000 truy vấn thông tin cho thấy: khi AI Overview xuất hiện, CTR của kết quả tự nhiên giảm trung bình 34–61%. Nói cách khác: nếu một kết quả top 1 cho truy vấn thông tin trước đây nhận được khoảng 15% click, thì khi có AI Overview, con số đó có thể giảm xuống chỉ còn 7–8% — gần như cắt đôi. Trong khi đó, link được trích dẫn bên trong AI Overview có CTR chỉ khoảng 1%.

Một chi tiết nhiều người bỏ qua: CTR tự nhiên đang giảm ngay cả khi AI Overview không xuất hiện. Cùng nghiên cứu trên ghi nhận CTR tự nhiên giảm 41% so với một năm trước, kể cả trên những truy vấn không có AIO. Thói quen click đang bị xói mòn — người dùng quen dần nhận câu trả lời trực tiếp từ AI và mất dần phản xạ "click link xanh".

Thói quen tìm kiếm của người dùng trẻ Việt Nam đang dịch chuyển rõ. Trong nhóm 18–34 tuổi, nhiều người khi cần câu trả lời thông tin đã quen hỏi ChatGPT hoặc Gemini thay vì gõ Google — nhanh hơn, không phải đọc qua 5–10 bài rồi tự tổng hợp. TikTok cũng đang thay thế Google cho nhiều truy vấn lifestyle, review, mua sắm. Họ vẫn dùng Google, nhưng cho việc khác: tìm cửa hàng gần nhà, tra thương hiệu, điều hướng. Còn câu hỏi dạng "what is X" hoặc "how to Y" thì hỏi AI xong trong 10 giây.

Case rõ nhất đến giờ: Chegg. Nền tảng hỗ trợ bài tập cho sinh viên Mỹ, nội dung thuần informational — câu hỏi → câu trả lời. Khi ChatGPT và AI Overviews phổ biến, traffic của Chegg sụt giảm mạnh, một số nguồn ghi nhận giảm gần 49% trong một tháng. Doanh thu năm 2024 giảm 24%, công ty cắt 22% nhân sự. Bài học: nếu toàn bộ nội dung của bạn là thứ AI có thể tổng hợp được, bạn đang ở vị trí nguy hiểm nhất.

Nhưng không phải site nào cũng chịu cảnh tương tự. Nghiên cứu Seer Interactive ghi nhận thương hiệu được AIO trích dẫn có CTR tự nhiên cao hơn 35% so với không được trích dẫn. Trên quảng cáo, con số này lên đến 91% — gọi là "citation advantage". Nội dung có tên tác giả rõ ràng, có dữ liệu gốc, có trải nghiệm thực tế đang được AIO cite nhiều hơn. AI không "trải nghiệm" được, nên những gì chỉ con người mới viết được đang trở thành tài sản có giá trị.

Vậy website cá nhân nên làm gì?
1. Phân loại nội dung theo rủi ro. Nội dung "what is / how to" ngắn → vùng nguy hiểm. Nội dung có trải nghiệm cá nhân, case study có số liệu, đánh giá có quan điểm → vùng an toàn hơn. Nếu phần lớn site bạn là loại đầu, cần xem xét tái cấu trúc.

2. Chuyển mục tiêu từ "rank top 1" sang "được AIO trích dẫn". Khái niệm AEO (Answer Engine Optimization) / GEO (Generative Engine Optimization) đang hình thành. Vài bước cụ thể:

• Trả lời trực tiếp câu hỏi ở đầu bài, sau đó mới mở rộng. AI ưu tiên lấy đoạn ngắn, rõ ràng.

• Đánh dấu Schema (FAQPage, Article, Person) để AI đọc được cấu trúc nội dung.

• Có tên tác giả + chuyên môn rõ ràng (E-E-A-T). Google dùng tín hiệu này để quyết định trích dẫn ai.

• Cập nhật định kỳ. AI có xu hướng ưu tiên nội dung mới, chính xác.

3. Kiểm tra AIO có đang trích dẫn bạn không. Gõ các từ khóa chính vào Google, xem AI Overview có cite link của bạn hay không. Nếu không, nội dung có thể đang bị bỏ qua dù rank vẫn cao. Lưu ý: AIO hiển thị khác nhau tùy khu vực — nếu nhắm nhiều thị trường, cần kiểm tra từ nhiều IP khác nhau. Tự config Chrome --user-data-dir + proxy cho từng khu vực là cách phổ biến nhất. Quản lý nhiều site hơn, BitBrowser cho phép chạy từng profile độc lập với proxy cố định, chuyển đổi nhanh giữa các môi trường. Chỉ có vài site thì không cần thêm gì, Chrome thường là đủ.

Một điểm then chốt: Ahrefs cập nhật năm 2026 cho thấy tỷ lệ trang được AIO trích dẫn mà đồng thời rank top 10 đã giảm từ 76% (7/2025) xuống chỉ còn 38%. Rank cao không đảm bảo được cite — hai việc này đang tách rời.

SEO truyền thống không chết — nó tách làm hai. Một nửa là "cỗ máy trả lời", nơi mục tiêu là được trích dẫn. Một nửa là "danh bạ", nơi mục tiêu vẫn là rank top 1 cho truy vấn thương mại và local. Bài toán của mỗi site: xác định mình đang ở nửa nào, rồi phân bổ nguồn lực tương ứng.

Ai ở đây đã thấy traffic thay đổi từ khi AIO xuất hiện ở Việt Nam? Chia sẻ thực tế đi, đang muốn biết mình có đơn độc không.

 

Vậy liệu có khi nào họ chiếm 89% ???