Google, Facebook, IAB và những thương hiệu lớn thành lập liên mình Coalition for Better Ads

Để phản ứng lại với việc chặn những quảng cáo không phù hợp, một liên minh toàn cầu được thành lập để đặt ra những tiêu chuẩn mới và phát triển công nghệ để cải thiện trải nghiệp quảng cáo của người dùng.

​

Kể từ khi việc chặn quảng cáo trở thành một mối nguy hại ngày càng lớn đối với ngành công nghiệp quảng cáo kĩ thuật số và những nhà xuất bản đang trông cậy vào nó. Đã có những cuộc đối thoại diễn ra giữa các lãnh đạo của ngành công nghiệp này để chỉ ra được những vấn đề cũng như đưa ra phương hướng giải quyết chúng một cách thiết thực nhất.

Vấn đề này trở nên cấp thiết hơn nữa, đạt tới mức tột đỉnh vào năm ngoái, với những động thái của Apple cho phép chặn quảng cáo trên IOS. Tại một buổi phỏng vấn trong suốt Tuần Lễ Quảng Cáo (Advertising Week) năm trước, phó chủ tịch tập đoàn mảng quảng cáo và tài chính của Google Sridhar Ramaswamy nói về sự tăng lên của việc chặn quảng cáo,”Đây là một vấn đề chúng ta cần phải giải quyết cùng nhau như là một cộng đồng. Chúng ta cần có những tiêu chuẩn để phân loại được đâu là quảng cáo tốt điều mà tôi và bạn sẽ thấy chấp nhận được trên phương diện là những khách hàng. Việc chặn quảng cáo cho thấy những thách thức và tất nhiên đó là thách thức cho tất cả những doanh nghiệp trong nganh này.

Trong tuần từ ngày 12-18 tháng 9 năm 2016, tại hội nghị DMEXCO diễn ra ở Đức, nỗ lực trên toàn ngành đã được công bố. Liên minh Coalition for Better Ads là nỗ lực của 16 công ty và nhóm thương mại để khắc phục những trải nghiệm xấu về quảng cáo kỹ thuật số. Thành viên sáng lập lên tổ chức gồm Google, Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever và The Washington Post, cũng như các hiệp hội như IAB, IAB Châu Âu, Hiệp hội các Cơ quan Quảng cáo Hoa Kỳ (4As), Hiệp hội các Nhà quảng cáo quốc gia (ANA) và Liên đoàn các nhà quảng cáo thế giới (WFA).

“Các thành viên của chúng tôi nhận ra rằng chúng ta có thể cải tiến trải nghiệm quảng cáo của người dùng trực tuyến hiện nay, được chỉ ra như là một phần của sự xuất hiện của việc chặn quảng cáo hiện nay,” Nancy Hill, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành 4As nói. “Bây giờ là thời gian hợp lý cho các chuyên gia quảng cáo và các marketer nhìn lại bản thân mình để hiểu vì sao khách hàng không phản ứng lại những loại quảng cáo này và biết được làm cách nào chúng ta có thể điều chỉnh những vấn đề này để tăng khả năng tướng tác với khách hàng tốt hơn”.

Sau khi thành lập, liên minh đã nêu rõ những nhiệm vụ ban đầu cần làm đó là:

• Tạo ra những tiêu chuẩn dựa trên người dùng và định hướng dữ liệu, để những công ty trong ngành quảng cáo trực tuyến có thể sử dụng nhằm cải thiện trải nghiệm quảng cáo của người dùng;
• Cùng với phòng thí nghiệm của IAB, phát triển và triển khai công nghệ để thực hiện những tiêu chuẩn này; và
• Khuyến khích nhận thức của khách hàng và các doanh nghiệp về những tiêu chuẩn này nhằm đảm bảo sự hiểu biết rộng rãi và nhận lại ý kiến từ họ.

Nhóm nói rằng họ sẽ sử dụng phương pháp nghiên cứu người tiêu dùng để thông báo các tiêu chuẩn mới.

Vào tháng 10 năm 2015, IAB đã thừa nhận vai trò của adtech trong việc dẫn dắt người dùng cài đặt các chương trình chặn quảng cáo và chay chương trình L.E.A.N Ads. Được tạo ra bởi IAB Tech Lab, chương trình này, viết tắt của "Light (ánh sáng), Encrypted (được mã hóa), Ad Choice Supported (được hỗ trợ quảng cáo), Non-invasive Ads (quảng cáo không xâm phạm),” đưa ra một bộ tiêu chuẩn cần được thực hiện như giới hạn tần suất và lựa chọn mục tiêu phù hợp cho retargeting, số lượng quảng cáo trên mỗi trang và tiếp tục tập trung vào khả năng xem.

Theo eMarketer, tại Mỹ, khoảng 69,8 triệu người Mỹ sẽ sử dụng công cụ chặn quảng cáo trong năm nay, tăng 34,4% so với năm 2015.

​

Một báo cáo của PageFair cho thấy 22% người dùng điện thoại thông minh trên phạm vi toàn cầu sử dụng công cụ chặn quảng cáo và ước tính rằng việc chặn quảng cáo này sẽ dẫn đến việc doanh thu ngành sẽ giảm 22 tỷ đô hàng năm.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: http://marketingland.com/coalition-for-better-ads-google-facebook-iab-191619