Google xác nhận họ sẽ bắt đầu chặn những quảng cáo phiền nhiễu trên trình duyệt Chrome từ năm sau

Bản báo cáo mới sẽ thông báo cho những người đăng tin quảng cáo khi mà những quảng cáo trên trang của họ không đạt tiêu chuẩn “Better Ads Standards” của Google và cho phép họ hành động trước khi quảng cáo của họ bị khoá trên chính trang của họ.

​

Hai năm trước, trong phản hồi về việc tăng lên nhanh về số lượng quảng cáo bị khoá,trưởng bộ phận quảng cáo và thương mại của Google, Sridhar Ramaswamy cho biết ngành công nghiệp cần phải cùng nhau giải quyết vấn đề cốt lõi của những nguyên nhân dẫn đến trải nghiệm xấu của khách hàng với quảng cáo. Khoảng một năm sau, Google, Facebook, IAB và các công ty khác đã thành lập liên minh Coalition for Better Ads để thiết lập các tiêu chuẩn chung cho quảng cáo trên toàn cầu.

Trong một bài đăng trên blog, ông đã đưa ra kế hoạch của Google nhằm hỗ trợ các tiêu chuẩn mà liên minh Coalition for Better Ads đã đề ra nhằm mục địch có được những quảng cáo kỹ thuật số tốt hơn trong tương lại.

Chặn quảng cáo trên trình duyệt Chrome

Ramaswamy xác nhận rằng Chrome sẽ chặn các quảng cáo không đáp ứng các tiêu chuẩn mà Google đã đề ra (dựa trên những tiêu chuẩn mà liên minh Coalition for Better Ads đã đặt ra), sẽ bắt đầu vào đầu năm 2018.

Các nhà phê bình nói rằng điều này cho phép Google ưu tiên các định dạng quảng cáo của riêng mình trên trình duyệt của riêng họ và cho chúng ta thấy điều gì mang đến một trải nghiệm quảng cáo tốt. Theo Ramaswamy, hệ thống cũng sẽ chặn các quảng cáo gây phiền toái kể cả đó là quảng cáo từ Google: "Trong cuộc đối thoại với liên minh Coalition for Better Ads và các nhóm ngành khác, chúng tôi dự định cho Chrome ngừng hiển thị quảng cáo (bao gồm cả quảng cáo do Google sở hữu và trình chiếu) trên các trang web không tuân thủ tiêu chuẩn Better Ads Standards ... "

Họ cũng cam kết sẽ làm việc chặt chẽ với toàn bộ ngành công nghiệp này - bao gồm những tổ chức như là IAB, IAB Europe, WFA, ANA và 4As, các nhà quảng cáo, các agency và những người đăng quảng coá - để đưa ra những thay đổi hợp lý cho mọi ngiời dùng và hệ sinh thái quảng cáo rộng lớn hơn.

Bất kì trường hợp cải thiện mang tính chất toàn cầu nào về trải nghiệm quảng cáo kĩ thuật số nào cần phải có sự góp mặt của tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới. Chính vì vậy, Google phải chịu trách nhiệm làm người dẫn đầu trong những nỗ lực cải tiến này. Và cũng vì đây là công ty sở hữu trình duyệt web phổ biến nhất thế giới hiện nay từ trang này người dùng có thể truy cập hầu hết những website khác.

Báo cáo về trải nghiệm quảng cáo (Ad Experience Report)

Để cung cấp cho các nhà xuất bản insight về việc liệu quảng cáo trên trang web của họ có bị chặn hay không khi được Chrome xem qua, sau khi cải tiến này có hiệu lực từ năm sau. Từ đó, Google sẽ tạo ra được một hệ thống báo cáo mới.

Báo cáo về trải nghiệm quảng cáo của người dùng mới sẽ hiển thị ảnh chụp màn hình của những quảng cáo hay video của bất cứ quảng cáo nào được hệ thống của Google xác định là “có khuynh hướng sẽ làm phiền người dùng” và vi phạm tiêu chuẩn Better Ads Standards trên máy tính để bàn hay điện thoại di động.

​

Nếu trang web của nhà xuất bản được coi là không đáp ứng các tiêu chuẩn, Google sẽ gửi cảnh báo ít nhất 30 ngày trước khi bắt đầu chặn quảng cáo. Nhà xuất bản có thể khắc phục các sự cố khi họ đã phát hiện và gửi lại trang web của họ để Google xem xét trong khung thời gian định sẵn để tránh việc quảng cáo của họ bị chặn trên Chrome.

Bản thử nghiệm Funding Choices

Google cũng đang chạy phiên bản thử nghiệm với các nhà xuất bản ở Bắc Mỹ, Anh, Đức, Úc và New Zealand để tuyên truyền thông tin cho khách truy cập sử dụng các trình chặn quảng cáo cho phép họ lựa chọn một là điều chỉnh quảng cáo và để quảng cáo có thể chạy trên trang web hay là trả tiền để xem trang web mà không có quảng cáo.

Việc thanh toán sẽ được diễn ra thông qua Google Contributor mà Google đã bắt đầu thử nghiệm như một giải pháp thay thế là phải trả tiền để vào trang vào năm 2014. Google cho biết Funding Choices sẽ sử dụng ở nhiều nước hơn vào cuối năm nay.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: http://marketingland.com/google-ads-standards-chrome-ad-blocking-216570