Làm sao để Content trở thành công cụ PR tốt nhất của bạn?

Theo BuzzSumo, Internet có thêm hơn 500 bài viết liên quan đến link building trong vòng 1 tháng qua.



Tất nhiên, đây là một dấu hiệu tốt, bởi vì tất cả những bài viết được phát hành trước ngày 24 tháng 4 năm 2012 đều có thể không được để ý đến thông qua sự cải tiến của công cụ Penguin của Google. Vâng, năm 2012 là một quá khứ rất xa vời, hoặc ít nhất đó là cảm giác của chúng ta, nhưng vẫn còn một vài bài đăng cũ hiện lên đâu đó trong phần kết quả tìm kiếm.

Không còn nghi ngờ gì nữa, link building vẫn là một chủ đề hợp thời, không chỉ bởi vì nó là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong các yếu tố tăng hạng, mà bởi vì nó còn là một phần quan trọng trong việc khẳng định uy tín thương hiệu hay chiến lược PR. Khách hàng thường sẽ có xu hướng tindùng sản phẩm hay dịch vụ từ nhãn hiệu thân thuộc của họ, điều đó có nghĩa là công ty phải tương tác liên tục với khách hàng trong một thời gian dài, khi họ đang trong quá trình chọn lọc thương hiệu để đặt niềm tin vào giữa muôn trùng thương hiệu khác trên thị trường. Được đề cập đến nhưlà một nguồn tin đáng tin cậy trên môi trường online là một trong những cách tốt nhất để bạn giành được niềm tin của khách hàng.

Trong bài viết này, tôi sẽ thảo luận một vài chiến lược link building dễ dàng cho công ty bạn áp dụng. Vì tôi đã thực hiện nghiên cứu sâu trên lĩnh vực này thông qua việc tạo ra content và phân phối, đó là những vấn đề chúng ta sẽ tập trung vào trong bài viết này. Tôi tin rằng việc hỗ trợ chiến lược lick building của bạn trên nguyên tắc quản lý content sẽ không chỉ giúp bạn có nhiều link hơn mà còn tăng lượt chia sẻ cũng như là traffic cho trang của bạn.

Những cuộc phỏng vấn

Cho dù là bạn đang trình bày một ý tưởng hiện có với phong cách khác, nắm bắt thêm khách hàng , hay chỉ đơn giản là tăng lượng kết nối, thì phỏng vấn đúng người để có insight của họ là một bước tiến thông minh để hỗ trợ cho thương hiệu của mình.

Tuy nhiên, việc này rất dễ thất bại hoặc thiếu những cơ hội tiềm năng.

Bên dưới là một vài điều đáng để ghi nhớ nếu bạn muốn tối đa hoá lợi nhuận của mình.

1.Làm bài tập của bạn

Điều tệ nhất bạn có thể làm với một chuyên gia, ngoài viêc lăng mạ họ, đó là làm phí thời gian quý báu của họ. Hãy chuẩn bị câu hỏi phỏng vấn trước và câu hỏi của bạn phải xoay quanh những nghiên cứu, bài đăng hay bài phát biểu gần đây của chuyên gia đó .

Bằng cách này, bạn có thể tăng tỷ lệ trả lời một cách đáng kể và bạn sẽ cho họ thấy rằng bạn muốn nói về vấn đề mà họ hứng thú.

Một cách không tốn nhiều công sức để tìm một content gần đây nhất của một chuyên gia là tìm kiếm chúng trên BuzzSumo. Ví dụ, đây là những gì bạn nhận được khi bạn tìm kiếm với từ khoá “author: alexandra tachalova”.



2.Phá vỡ bầu không khí ngượng ngùng, im lặng

Cách tốt nhất để bắt đầu một cuộc nói chuyện online là chia sẻ về thứ bạn tạo nên trên Twitter hay LinkedIn, sau đó tag chuyên gia và trong bài đăng của bạn. Chuyên gia đó có thể trở thành nguồn cảm hứng cho bạn, hay họ có thể rút ra được một kết luận thú vị nào đó sau khi phân tích hàng tá dữ liệu, hay có thể bạn có thể chúng minh chuyên gia đó sai.
Trong bất kì trường hợp nào, sau khi bạn đã tag chuyên gia của bạn, bạn có thể tiếp cận chuyên gia đó một cách trực tiếp thông qua khung chat riêng tư của Twitter, hay một email cũ. Trong một bài viết cũ của tôi, tôi miêu tả những cách bạn có thể có bất kì email của ai. Bởi vì tất cả mọi người đều dùng Internet.

3.Hãy tham khảo qua hồ sơ của chuyên gia (nếu có thể)

Việc này sẽ bảo đảm cho bạn một vé phỏng vấn với chuyên gia. Hầu hết các chuyên gia có một khu vực riêng của họ trên website nơi mà họ liệt kê ra những cuốn sách mình đã viết, đã cống hiến, cho dù là trực tiếp hay gián tiếp.

Tuy nhiên, một vài chuyên gia vì không có thời gian hay vì tự phụ vào bản thân, nghĩ họ không cần có một hồ sơ. Thế nên, để chắc chắn rằng chuyên gia đó cũng hứng thú với thông tin mà bạn cung cấp.

Tại thời điểm này, bạn có thể tự hỏi làm sao để theo dõi những chuyên gia đó và không cần phải tốn thời gian để điền vào giấy đăng kí, kiểm tra website của họ, và tương tác trong những hoạt động của chuyên gia đó để tiếp cận họ.

Hãy nghiên cứu vài bài viết gần đây hay một vài buổi phỏng vấn liên quan đến ngành của bạn. Giám sát đối thủ, các chủ đề, và một vài nhân vật có ảnh hưởng trong thị trường ngách của bạn: việc này có thể hoàn thành được khi sử dụng các công cụ như Ahrefs hay Majestic.

Để lại đánh giá

Bất kì thương hiệu hay công ty nào đều muốn thành công càng nhanh càng tốt, thế nên họ cần phải nghe lời khách hàng của họ. Luôn Luôn! Cân nhắc đánh giá của khách hàng rất quan trọng cho bất kì doanh nghiệp nào muốn tìm hiểu nhu cầu của khách hàng.

Chiến lược này không yêu cầu nhiều việc phải làm. Ngay cả khi bạn không phải là một người dùng có đăng kí, bạn vẫn có thể để lại bình luận, lời khuyên hay câu hỏi. Mục tiêu của bạn ở đây là tìm ra những công ty có đầu tư cho phần đánh giá của khách hàng trên trang web của họ và làm tất cả những gì có thể để có được những đánh giá đó từ bạn.

Product Hunt, một nơi tập trung online cho tất cả những thương hiệu chuẩn bị ra đời, là một nơi để kết nối những công ty sẵn lòng nhận những đánh giá từ khách hàng. Bạn sẽ bất ngờ nếu biết được bao nhiêu công ty được thành lập hàng tuần. Dựa trên kinh nghiệm của tôi, bình luận của bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn để xuất hiện trên khu vực để lại bình luận của họ, hay kể cả là được lên trang chủ nếu bạn bình luận của bạn thực sự có ích cho thương hiệu mới thành lập đó.

Trong trường hợp này, trong khi theo đuổi một đường link quý giá, kết quả của bạn có thể gói gọn trong 2 trường hợp, dựa trên cấu trúc website của bạn:

1. Lời chứng thực trong một vài câu

Đó là một ngày may mắn của bạn! Công ty đang tìm kiếm một backlink trong khu vực đánh giá, giống như phần Users’s Experiences của Serstat. Bây giờ hãy bình tĩnh lại và làm việc có trình từ. Tập trung vào thông điệp bạn muốn truyền đạt. Miêu tả kinh nghiệm tổng quát của bạn; cho họ biết rằng cuộc sống của bạn đã trở nên dễ dàng hơn đến mức nào kể từ bạn sở hữu sản phẩm đó. Nhưng đừng nói quá! Sẽ không có ai tin vào một lời ca tụng quá lỗ lăng đâu.

2. Một Case Study thật chi tiết

Nhưng nếu họ không có khu vực bình luận mà bạn muốn thì sao? Thật sự là một điều khó chịu.

Nhưng đừng từ bỏ! Bạn đã kiểm tra những case study mà người dùng sản phẩm của họ đăng chưa? Chúng có thể được đăng trên blog hay phần “About”, đều phụ thuộc vào cấu trúc của trang. Khi viết một case study, bạn cần phải miêu tả hoàn cảnh của mình trước khi bạn sử dụng sản phẩm, bằng cách nào tình trạng đó được cải thiện theo thời gian, và tất nhiên, bạn yêu thích sản phẩm này như thế nào.

Cụ thể, cố gắng phân tích đặc điểm của sản phẩm. Nếu case study của bạn cung cấp insight đáng giá và chỉ ra được vấn đề được tiếp cận và giải quyết như thế nào một cách chính xác, chắc chắn họ sẽ sử dụng câu chuyện của bạn.

Chuyển những đề cập về thương hiệu gắn với link

Đầu tiên, bạn cần phải theo dấu các đề cập. Để làm việc đó, hãy thử sử dụng Google Alerts hay BrandMentions.com - chúng miễn phí. Còn có Brandwatch.com, trang này cho phép bạn nghiên cứu thị trường và quan lý danh tiếng. Moz là một công cụ hữu ích, nếu bạn dành thời gian nghiên cứu lịch sử của các đề cập, bạn sẽ tìm thấy những thông tin rất có giá trị.

Tôi đã học được rằng cách tốt nhất để biến những đề cập không gắn link thành có gắn link là liên lạc với người viết bài viết trực tiếp. Nhưng bạn phải viết một lời đề nghị thật hay. Bạn nghĩ họ phải gắn link cho nhãn hiệu của bạn chỉ vì họ đề cập đến bạn? Không, họ không nợ bạn gì cả. Hãy suy nghĩ thật tường tận và đưa ra một lời đề nghị thích đáng. Hãy cho họ thấy là họ cũng có lợi.

Mọi việc sẽ thật vô lý nếu bạn cố gắng giúp cho thương hiệu của bạn được đề cập trên những trang chẳng liên quan, bạn phải chia sẻ trên những thị trường ngách hay những thị trường có hứng thú với sản phẩm của công ty bạn.

Đây là một vài cách chắc chắn để lây đc link:

1. Hãy đặt đường link dẫn về nội dung của công ty trên blog. Khi viết, hãy nói rằng bạn đã đề cập đến nội dung tuyệt vời của họ trong nghiên cứu của mình.

2. Hỏi bất cứ chuyên gia trong ngành một gợi ý một câu nói để sử dụng trong bài viết mà bạn có ý định phát hành sắp tới.

Chuyển lời đề cập đến thương hiệu thành những đường link đều là trích dẫn và liên lạc được với người có trách nhiệm cho page đề nhờ họ giúp chuyển đề cập thương hiệu thành đường link, điều này sẽ nhanh hon nhiều so với việc viết một nội dung hoàn toàn mới từ việc thực hiện link building.

Giám sát lost link của đối thủ

Khi sử dụng chiến thuật này, bạn không thể mà không có những bản báo cáo bởi Majestic hay Ahrefs, sẽ giúp bạn ra những lost link của đối thủ.

Như là tên gọi, một lost link là một đường link không còn tồn tại nữa bởi vf nó đã bị xoá bởi nhà quản trị web.

Tuy nhiên, lost link có rất nhiều tiềm năng, vậy nên hãy tập trung viết content liên quan tới thương hiệu mà bạn đang muốn đạt được link. Liên hệ với ai đó thuộc bộ phần thương hiệu. Hãy giới thiệu bản thân với một email như thế này:

“Xin chào, [ai đó tại bộ phận thương hiệu].

Tôi tên là [tên bạn], và tôi là [nghề nghiệp của bạn] tại [tên công ty].

Tôi đã tình cờ xem qua bài viết của bạn [tên bài viết] vài tuần trước, và tôi rất hứng thú khi đọc nó. Tôi đã bắt đầu tự mình xem xét kĩ bài viết đó vài tuần kế tiếp, tôi muốn kiểm tra lại một vài thứ mà bạn đề cập trong nghiên cứu của bạn một lần nữa, và nhận thấy rằng có một lost link ở đoạn [thứ mấy].

Tôi vừa phát hành một bài viết nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề tương tự, phía sau là đường link để xin user của bạn: [điền vào tiêu đề của bài nghiên cứu và đường link]. Bạn rất được chào đón để kết nối với bài viết của tôi, việc này sẽ giúp bạn có một trải nghiệm người dùng trên blog tốt hơn. Bài viết của tôi sẽ giúp cho nghiên cứu của bạn giá trị và cụ thể hơn.

Tôi sẽ cập nhật thường xuyên cho bài viết của mình để cho người đọc có thể theo dõi những diễn biến mới nhất trên thị trường.

Hãy cho tôi biết nếu bạn có hứng thú với với việc này.

Cảm ơn,
[tên của bạn]”.

Trở lại với những công cụ và bài báo cáo sẽ tìm giúp bạn những lost link. Ảnh chụp màn hình bên dưới sẽ cho bạn biết làm thế nào để lựa chọn khung giờ và danh sách những đường link đã bị xoá:



Phân tích thông tin bạn nhận được, sau đó tất cả những gí bạn phải là chuyển những nội dùng tương tự như những thứ mà trang web đó có đề cập nhưng đang bị thiếu tạm thời. Nghe có vẻ cần nhiều công sức phải không? Vâng, nó đòi hỏi bạn đầu tư thời gian vào việc phân tích loại dữ liệu này, nhưng có bạn sẽ có cơ hội truyền tải một bài viết sẽ làm cho một vài đề cập thương hiệu được găn link.

Những bài đăng của khách hàng

Tôi không khuyên bạn sử dụng việc đăng bài của khách hàng chủ yếu cho link building- chỉ bởi vì nó quá mắc. Để cắt giảm vốn, bạn hãy cố gắng lựa chọn những web có tiềm năng giúp trang của bạn có nhiều traffic nhất. Để làm việc này, bạn sẽ cần một công cụ như SimilarWeb, công cụ cho phép bạn tìm kiếm trang web đang tạo ra lượng traffic cho đối thủ của bạn.

Ví dụ, ảnh chụp màn hình bên dưới cho bạn thấy ai đang tạo ra lượng traffic nhiều nhất cho LeảnInbound.com.



Sau khi đánh giá lượng traffic, bạn cần phải chọn lọc ra những web không cho phép bài đăng của khách hàng hay những content của nhãn hiệu tương tự hiện lên. Một vài blog không có hứng thú với content từ những tác giả khác, nhưng thích hợp tác bằng cách tạo ra những mẫu truyện chung.

Khi đề cập đến việc khách hàng đăng bài viết, hãy nhớ rằng trang web luôn phải tìm kiếm miễng mồi ngon hơn; họ muốn có được các chuyên gia hàng đầu hoặc nội dung độc quyền. Vì vậy, trừ khi công ty của bạn lớn và quan trong, bạn nên bắt đầu từ việc thành lập một doanh nghiệp nhỏ, bắt đầu với các blog có ít buzz. Một lý do khác ở đây là bạn cần thời gian định nghĩa của nội dung độc quyểt trong thị trường ngách.

Và như tôi luôn làm, tôi đã đề cập đến những một vài mẹo sẽ hỗ trợ bạn trong việc công bố tác phẩn của mình.

Khi nói đến bài đăng của khách, hãy nhớ rằng các trang web luôn tìm kiếm những con cá lớn hơn để chiên; Họ muốn có được các chuyên gia hàng đầu hoặc nội dung độc quyền. Vì vậy, trừ khi bạn là người lớn và quan trọng, bạn nên bắt đầu từ nhỏ, bắt đầu với các blog có ít buzz. Một lý do khác ở đây là bạn cần thời gian để tìm ra những gì là định nghĩa của nội dung độc quyền trong niche của bạn.

Và như tôi luôn luôn làm, tôi đã đưa ra một vài mẹo giúp bạn xuất bản tác phẩm của mình:

Sử dụng BuzzsSumo để phân tích loại chủ đề mà các nhãn / trang web đề cập (chỉ cần nhập tên blog và sau đó tải về một danh sách các chủ đề được tạo ra). Ví dụ: bạn có thể lấy cảm hứng từ bản cập nhật gần đây hoặc thay đổi một số loại (như cập nhật mới của Google hoặc các yêu cầu về trang di động, v.v ...).

Một lần nữa, trong BuzzSumo, bạn có thể thấy chiều dài trung bình của một bài đăng trên một trang web cụ thể. Đây là cái gì bạn cần để giữ trên radar của bạn. Nếu không, bạn sẽ buộc phải viết lại bài viết của mình hoặc nhận được một câu "không".

.Khi nói đến bài đăng của khách, hãy nhớ rằng các trang web luôn tìm kiếm những con cá lớn hơn để chiên; Họ muốn có được các chuyên gia hàng đầu hoặc nội dung độc quyền. Vì vậy, trừ khi bạn là người lớn và quan trọng, bạn nên bắt đầu từ nhỏ, bắt đầu với các blog có ít buzz. Một lý do khác ở đây là bạn cần thời gian để tìm ra những gì là định nghĩa của nội dung độc quyền trong niche của bạn.

Và như tôi luôn luôn làm, tôi đã đưa ra một vài mẹo giúp bạn xuất bản tác phẩm của mình:

Sử dụng BuzzsSumo để phân tích loại chủ đề mà các nhãn / trang web đề cập (chỉ cần nhập tên blog và sau đó tải về một danh sách các chủ đề được tạo ra). Ví dụ: bạn có thể lấy cảm hứng từ bản cập nhật gần đây hoặc thay đổi một số loại (như cập nhật mới của Google hoặc các yêu cầu về trang di động, v.v ...).

Một lần nữa, trong BuzzSumo, bạn có thể thấy chiều dài trung bình của một bài đăng trên một trang web cụ thể. Đây là cái gì bạn cần để giữ trên radar của bạn. Nếu không, bạn sẽ buộc phải viết lại bài viết của mình hoặc nhận được một câu "không".

Chú ý đến phong cách của các bài viết trên blog của họ. Xem liệu họ có thích sử dụng phụ đề, hoặc đoạn văn ngắn hay dài. Liệu họ yêu cầu bạn phải tuân thủ một hướng dẫn về phong cách chính thức, hoặc là chúng đã được tô đậm và những lời sống động được viết không lịch sự? Tất cả những sắc thái này tạo nên sự khác biệt và hầu hết các bài đăng đều bị từ chối do tác giả không biết.

Tóm lại

Một trong những quan niệm sai lầm lớn nhất trong SEO là chất lượng nội dung tạo ra các liên kết tự nhiên của riêng mình. Không, không phải như vậy. Bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng hàng ngàn trang web của chủ sở hữu hàng ngày sản xuất hàng trăm bài báo có chất lượng. Và họ không có một backlink để hiển thị cho nó. Để ghi lại các liên kết trong một thế giới bị đóng gói với nội dung, bạn cần phải làm cho trò chơi của bạn lên cấp độ tiếp theo.

Trong bài đăng này, tôi hướng dẫn bạn qua các bước xây dựng liên kết bất kỳ công ty nào có thể và nên thực hiện nếu muốn tạo ra nội dung liên kết. Bây giờ, đã đến lúc đưa những chiến thuật này vào thực tiễn! Tôi mong muốn được nghe câu chuyện thành công về xây dựng liên kết của bạn.

Nguồn ảnh
Ảnh đại diện: Umplash
Hình ảnh trong post: ảnh chụp màn hình bởi Alex Tachalova.chụp vào tháng 2 2017