Series Marketing cùng Ahrefs - Bài 5: Cơ hội để sở hữu các từ khóa một cách dễ dàng

​

Cho đến bây giờ, chúng ta mới chỉ tập trung vào việc nghiên cứu các từ khóa và nội dung của đối thủ cạnh tranh để phát triển chiến lược SEO của riêng mình.

Trong bài học này, chúng ta sẽ làm một điều cực kỳ khác biệt – tìm ra những từ khóa tuyệt vời nhất mà các đối thủ cạnh tranh của bạn thậm chí không thể nghĩ được.

Bước 1: Có một danh sách các ý tưởng từ khóa cực kỳ lớn

Công cụ Keyword Explorer của Ahrefs là nguồn tốt nhất của bạn trong việc tìm các từ khóa.

Công cu này chạy trên một danh sách với khoảng 4.3 tỷ từ khóa và được cập nhật với các từ khóa mới mỗi tháng. Đây chính xác là những gì mà không có một công cụ nào có thể làm được.

Và bạn tin không, bắt đầu nó lại cực kỳ đơn giản. Chỉ cần gõ một “seed keyword” có liên quan đến bài viết của bạn vào công cụ và điều hướng đến “Keyword Ideas” sau đó chọn “All” report. Trong bài viết này, chúng ta sẽ sử dụng hai từ khóa chung là “backpack” và “backpacks”.

​

Đối với hai thuật ngữ này, Keyword Explorer đã tạo ra hơn 300,000 các ý tưởng từ khóa cho tôi. Thêm vào đó, các thuật ngữ này có sự liên quan tương đối cao khi hầu hết trong số chúng đều chứa các cụm tìm kiếm cơ bản ban đầu.

​

Và bây giờ,

• Nhập một hoặc hai seed keywords vào công cụ Keywords Explorer của Ahrefs.
• Mở báo cáo “Keyword Ideas” và đánh giá các ý tưởng từ khóa với các từ khóa mục tiêu của bạn.

Bước tiếp theo sẽ là tìm ra một danh sách cực kỳ lớn để có thể thấy một vài cơ hội từ khóa đem lại cho bạn tiềm năng xếp hạng chỉ trong một hoặc hai tháng.

Bước 2: Xác định lượng traffic tiềm năng của các từ khóa tốt nhất

Với một danh sách rất lớn các từ khóa để phân loại, bạn cần một số thống kê về số liệu giúp bạn tìm ra các cơ hội từ khóa tốt nhất.

Mỗi Keyword Ideas report bao gồm hai số liệu theo mặc định: keyword difficulty (chúng ta sẽ bàn luận trong bước 3) và search volume

Search volume là một số liệu có sức ảnh hưởng cực kỳ lớn thể hiện cho bạn thấy số lần mà mọi người tìm một từ khóa nhất định trong mỗi tháng ở quốc gia mà bạn đã chọn trong cài đặt của mình.

Vì search volume cao cho thấy từ khóa có thể tăng lượng traffic của bạn, đây là một thời điểm tốt nhất để thu hẹp danh sách của bạn. Vì vậy, hãy xác định các cụm từ có search volume tốt.

Tuy nhiên, đừng quá vội vui mừng!

Không phải tất cả các từ khóa có volume cao thực sự dẫn đến các kết quả về lượng truy cập.

Google liên tục thử nghiệm các tính năng mới trong các trang kết quả tìm kiếm của họ với Mục tiêu chắc chắn là làm cho việc tìm kiếm của người dùng trở nên dễ dàng hơn. Do đó, họ muốn có rất nhiều “SERP features” trong kết quả tìm kiếm.

Để bạn hiểu rõ hơn về những gì chúng tôi mới nói, hãy cùng tìm kiếm “Donald Trump age”

​

Thay vì các kết quả tìm kiếm tự nhiên nằm trên đầu trang, bạn sẽ thấy cấc thẻ thông tin có thể dễ dàng trả lời các câu hỏi của người dùng mà không cần click chuột vào bất cứ thứ gì.

Chắc chắn, “Donald Trump age” có search volume thô với gần 102k tìm kiếm mỗi tháng, nhưng với những thẻ thông tin đứng đầu kết quả tìm kiếm, lượng traffic tiềm năng thực sự của từ khóa này tương đối thấp, chỉ 14% hoặc 15k click vào các kết quả tìm kiếm.

​

Đây là một ví dụ khác:

Trong báo cáo Keyword Ideas của chúng tôi, “janspot backpacks” có một biểu tượng màu xám bên cạnh nó. Nếu chúng ta di chuột qua biểu tượng đó, chúng ta sẽ thấy một danh sách 4 SERP features xuất hiện trong trang 1 của Google cho từ khóa này.

​

Điều này cho bạn một ý tưởng về thể loại của các loại tính năng bạn sẽ phải cạnh tranh nếu bạn lựa chọn từ khóa này và trong trường hợp này là các kết quả mua sắm, quảng cáo, liên kết trang web và hình ảnh.

Và đây chính là ảnh chụp màn hình từ Google hiển thị các tính năng này:

​

Lưu ý rằng tất cả các tính năng này chiếm chỗ trên SERPs, điều này có nghĩa là mọi người phải di chuyển để xem các kết quả tìm kiếm tự nhiên và như chúng tôi đã thảo luận ở trên, tùy thuộc vào mục đích tìm kiếm của họ, họ có thể click vào bất cứ kết quả nào hay không.

Vậy, chúng ta đang nói cái gì ở đây?

Các tính năng tìm kiếm của Google có thể tuyệt vời với người dùng, nhưng chúng lại rất có hiệu quả đánh cắp lượng traffic từ website có lượt xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho từ khóa đó.

Và đó là lý do vì sao chúng tôi quyết định phát triển Clicks metric.

Nó cho bạn biết có bao nhiêu người thực sự click chuột vào một kết quả SERP cho từ khóa bạn đang phám phá. Bằng cách sử dụng kết hợp với các volume metric, bạn có thể dự đoán chính xác hơn về lượng traffic mà bạn sẽ nhận được, giúp bạn lập kế hoạch ngân sách SEO của chính mình.

Để nhận được số liệu Clicks, bạn cần click vào nút “Get metrics” cho các từ khóa bạn đã chọn trong báo cáo. Không chỉ cho bạn thấy số liệu hiện nay cho các lượt click, bạn cũng sẽ thấy một biểu tượng có mã màu cùng với keyword difficulty score gần đây. Tuy nhiên, chúng ta sẽ nói thêm về vấn đề này trong bước 3.

​

Vì vậy, hãy xem search volume và click metrics có thể giúp bạn tìm ra các ý tưởng từ khóa hàng đầu của bạn như thế nào.

Bắt đầu bằng cách xem lại search volume của từng từ khóa để lọc từ danh sách các ý tưởng từ khóa của bạn. Sau đó, khi bạn đã chọn một số từ khóa có volume cao, hãy kiểm tra số lần click chuột họ nhận được. Nếu từ khóa nhận được có tỷ lệ click chuột cao, nó có thể là một từ khóa tốt để tiếp tục. Nhưng nếu không, bạn có lẽ không nên dành tiếp thời gian của mình cho nó nữa.

Chú ý: Bạn cần chắc chắc rằng từ khóa mục tiêu của bạn không chỉ có search volume tốt mà còn có tỷ lệ click cao.

Và bây giờ, việc mà bạn nên làm là:

• Trong danh sách keyword ideas mà bạn đã tạo ở bước 1, tìm một cụm từ có volume cao (điều đó có thể tương đồng với việc có các cơ hội tốt)
• Click vào “Get Metrics” cho các từ khóa đó và kiểm tra “Clicks” metric để chắc chắn rằng chúng đã được tối ưu hóa.
• Tạo danh sách từ khóa có search volume cao và tỷ lệ click cao

Sau đó, xác nhận các tìm kiếm của bạn và đặt các ưu tiên bằng cách kiểm tra Keywword difficulty socre.

 

Bước 3: Xác định mức độ xếp hạng

Khi bạn đảm bảo các lượng traffic tiềm năng của một từ khóa bằng cách nhìn vào số lượng click chuột mà nó tạo ra, bước cuối cùng là xác định mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu của Google cho từ khóa đó.

Để làm được điều đó, chúng ta dựa vào một số liệu gọi là Keyword difficulty hoặc KD

Như bạn đã biết, Google dựa vào rất nhiều số lượng backlink một trang có khi xác định liệu nó có nên xếp hạng ở top đầu của SERPs hay không. Khi biên dịch điểm KD, Ahrefs quét tổng số backlink các kết quả xếp hạng trong top 10 và đã dịch các kết quả của nó vào một điểm số từ 1 đến 100 để thể hiện cho bạn thấy nó sẽ khó khăn như thế nào khi cạnh tranh với những trang đó.

Rõ ràng, số lượng backlink trang web của bạn có càng nhiều, cạnh tranh với chúng lại càng khó khăn hơn. Vì vậy, chúng tôi cung cấp cho bạn thông tin như là một số và một mã màu.

Ví dụ, một KD từ 1 đến 10 (có mã màu xanh), sẽ rất dễ dàng để xếp hạng, trong khi KD từ 80 đến 100 (mã màu đỏ) sẽ rất khó để xếp hạng. Bạn sẽ cần phải xây dựng hàng trăm liên két để có thể xếp hạng trên trang 1 của các công cụ tìm kiếm cho một từ khóa trong phạm vi của đó.

Biểu đồ dưới đây sẽ cho bạn biết lý do vì sao. Như bạn có thể thấy, thang KD là số mũ. Khi điểm số KD tăng lên, bạn cần nhiều referring domain hơn để xếp hạng.

​

Chúng tôi ước tính các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa “content marketing” có backlink xấp xỉ 455 website. Do đó, đây là một từ khóa cực kỳ thách thức để xếp hạng, đó cũng là lý do vì sao keyword difficulty score của nó là 84.

Chú ý:

Số lượng backlink của một trang thô là một yếu tố xếp hạng rất mạnh mẽ trên Google (có ít nhất 200+ các yếu tố nhỏ hơn, tất cả đều có thể ảnh hưởng đến thứ hạng)

Kết quả là keyword difficulty score của chúng ta (cái mà dựa hoàn toàn vào các backlink) là một khởi đầu tốt để xác định mức độ khó khăn trong việc xếp hạng thực sự của một từ khóa. Chỉ cần ghi nhớ rằng nó không phản ánh toàn bộ bức tranh.

Bây giờ, hãy xem các số liệu KD có thể giúp bạn lọc danh sách từ khóa tiềm năng của mình như thế nào.

Khi xem lại các ý tưởng từ khóa trong báo cáo của chúng tôi, chúng tôi nhận thấy rắng:

• Hiking backpack – 15k volume, 12k clicks
• Leather backpack - 12K volume, 11.5K clicks
• Waterproof backpack - 11K volume, 12K clicks

Chú ý rằng số lần click được so sánh với search volume. Điều này cho chúng ta biết những từ khóa này có thể dẫn đến lượng traffic nếu chúng ta có thể đưa trang của chính mình lên đầu công cụ tìm kiếm.

Nhưng để biết khó khăn như thế nào, chúng ta càn biết KD của mỗi kỳ.

Để làm điều đó, hãy xem Keyword Ideas report của bạn. Khi bạn cập nhật số liệu để xem Clicks, điểm KD cũng được cập nhật. Lưu ý trong ảnh chụp màn hình này là cả ba thuật ngữ tôi chọn đều có màu xanh đậm. Đồng thời, mỗi điểm của họ đều ít hơn 10.

​

Thuật ngữ thứ 3 “waterproof backpack” có KD là 3, cực kỳ thấp. Hãy nhìn vào SERP tổng quan cho thuật ngữ đó để hiểu lý do vì sao.

Trong báo cáo này, bạn có thể thấy tất cả các trang xếp hạng hàng đầu cho một từ khóa chỉ trong nháy mắt. Đó là cột “Domains” ảnh hưởng đến điểm KD.

Cột này cho chúng ta biết mỗi trang có bao nhiêu referring domains. Và như bạn thấy, hầu hết chỉ có một vài domains liên kết với họ. Kết quả là, bạn sẽ không cần nhiều backlink để cạnh tranh với các trang này và xếp hạng tốt cho từ khóa này.

Chú ý: Tất cả ba thuật ngữ tôi chọn ở trên đều là những cơ hội tuyệt vời. Tất cả chúng đều có search volume và click cao, đồng thời tất cả chúng đều có KD thấp. Nhưng kể từ “waterproof backpack” có tỷ lệ click cao và KD thấp hơn, có lẽ nó được đánh giá cao hơn hai thuật ngữ còn lại.

​

Và bây giờ,

Mục tiêu của bạn là ưu tiên danh sách có cơ hội bằng cách xem xét điểm KD của nó. Các từ khóa có thể cung cấp cho bạn lượng traffic tốt và dễ dàng đem lại cho bạn những cơ hội xếp hạng tốt nhất.

• Xem lại keyword difficulty score cho mỗi từ khóa mà bạn đã chọn.
• Ưu tiên danh sách của bạn, đưa các cụm từ có KD thấp nhất ở đầu danh sách của bạn

Bây giờ, đó chỉ còn lại các vấn đề nằm trong danh sách của bạn. Các từ khóa ở đầu danh sách của bạn có thể sẽ là những trang dễ xếp hạng nhất, nhưng bạn sẽ cần phải thực hiện công việc tiếp theo là tạo ra các trang có chất lượng cao và xây dựng các liên kết có liên quan.

Một nơi tốt để bắt đầu

Trong bài học này, chúng tôi chỉ đưa ra một vài kiến thức bề mặt nồi của nghiên cứu từ khóa nâng cao mà bạn có thể thực hiện được với công cụ Keyword Explorer. Có nhiều tính năng và số liệu khác mà chúng tôi đã không đề cập, nhưng chúng tôi sẽ giải thích mọi thứ trong các bài học ở tương lai.

Chúng tôi cũng sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng về làm thế nào để tạo ra các trang có giá trị cao cho các từ khóa mà bạn chọn. Do đó, bạn có thể có xếp hạng cao hơn và nhận lượng traffic tìm kiếm nhiều hơn.

Trong thời gian chờ đợi, hãy click chuột vào các chỉ số tìm kiếm mà bạn đánh giá khi chọn các cơ hội từ khóa tốt nhất của mình. Đồng thời, bạn có thể tạo danh sách các từ khóa dễ dàng mà bạn có thể xếp hạng chỉ trong vài tháng.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: https://ahrefs.com/academy/marketing-ahrefs/lesson-5

 

Bước 3: Xác định mức độ xếp hạng

Khi bạn đảm bảo các lượng traffic tiềm năng của một từ khóa bằng cách nhìn vào số lượng click chuột mà nó tạo ra, bước cuối cùng là xác định mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu của Google cho từ khóa đó.

Để làm được điều đó, chúng ta dựa vào một số liệu gọi là Keyword difficulty hoặc KD

Như bạn đã biết, Google dựa vào rất nhiều số lượng backlink một trang có khi xác định liệu nó có nên xếp hạng ở top đầu của SERPs hay không. Khi biên dịch điểm KD, Ahrefs quét tổng số backlink các kết quả xếp hạng trong top 10 và đã dịch các kết quả của nó vào một điểm số từ 1 đến 100 để thể hiện cho bạn thấy nó sẽ khó khăn như thế nào khi cạnh tranh với những trang đó.

Rõ ràng, số lượng backlink trang web của bạn có càng nhiều, cạnh tranh với chúng lại càng khó khăn hơn. Vì vậy, chúng tôi cung cấp cho bạn thông tin như là một số và một mã màu.

Ví dụ, một KD từ 1 đến 10 (có mã màu xanh), sẽ rất dễ dàng để xếp hạng, trong khi KD từ 80 đến 100 (mã màu đỏ) sẽ rất khó để xếp hạng. Bạn sẽ cần phải xây dựng hàng trăm liên két để có thể xếp hạng trên trang 1 của các công cụ tìm kiếm cho một từ khóa trong phạm vi đó.

Biểu đồ dưới đây sẽ cho bạn biết lý do vì sao. Như bạn có thể thấy, thang KD là số mũ. Khi điểm số KD tăng lên, bạn cần nhiều referring domain hơn để xếp hạng.

​

Chúng tôi ước tính các trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa “content marketing” có backlink xấp xỉ 455 website. Do đó, đây là một từ khóa cực kỳ thách thức để xếp hạng, đó cũng là lý do vì sao keyword difficulty score của nó là 84.

Chú ý: Số lượng backlink của một trang thô là một yếu tố xếp hạng rất mạnh mẽ trên Google (có ít nhất 200+ các yếu tố nhỏ hơn, tất cả đều có thể ảnh hưởng đến thứ hạng). Kết quả là keyword difficulty score của chúng ta (cái mà dựa hoàn toàn vào các backlink) là một khởi đầu tốt để xác định mức độ khó khăn trong việc xếp hạng thực sự của một từ khóa. Chỉ cần ghi nhớ rằng nó không phản ánh toàn bộ bức tranh.

Bây giờ, hãy xem các số liệu KD có thể giúp bạn lọc danh sách từ khóa tiềm năng của mình như thế nào.

Khi xem lại các ý tưởng từ khóa trong báo cáo, tôi nhận thấy rắng:

• Hiking backpack – 15k volume, 12k clicks
• Leather backpack - 12K volume, 11.5K clicks
• Waterproof backpack - 11K volume, 12K clicks

Chú ý rằng số lần click được so sánh với search volume. Điều này cho chúng ta biết những từ khóa này có thể dẫn đến lượng traffic nếu chúng ta có thể đưa trang của chính mình lên đầu công cụ tìm kiếm.

Nhưng để biết khó khăn như thế nào, chúng ta càn biết KD của mỗi kỳ.

Để làm điều đó, hãy xem báo cáo Keyword Ideas của bạn. Khi bạn cập nhật số liệu để xem Clicks, điểm KD cũng được cập nhật. Lưu ý trong ảnh chụp màn hình này là cả ba thuật ngữ tôi chọn đều có màu xanh đậm. Đồng thời, mỗi điểm của họ đều ít hơn 10.

​

Thuật ngữ thứ 3 “waterproof backpack” có KD là 3, cực kỳ thấp. Hãy nhìn vào SERP tổng quan cho thuật ngữ đó để hiểu lý do vì sao.

Trong báo cáo này, bạn có thể thấy tất cả các trang xếp hạng hàng đầu cho một từ khóa chỉ trong nháy mắt. Đó là cột “Domains” ảnh hưởng đến điểm KD.

Cột này cho chúng ta biết mỗi trang có bao nhiêu referring domains. Và như bạn thấy, hầu hết chỉ có một vài domains liên kết với nó. Kết quả là, bạn sẽ không cần nhiều backlink để cạnh tranh với các trang này và xếp hạng tốt cho từ khóa này.

Chú ý: Tất cả ba thuật ngữ tôi chọn ở trên đều là những cơ hội tuyệt vời. Tất cả chúng đều có search volume và click cao, đồng thời tất cả chúng đều có KD thấp. Nhưng bởi vì “waterproof backpack” có tỷ lệ click cao và KD thấp hơn, có lẽ nó được đánh giá cao hơn hai thuật ngữ còn lại.

​

Và bây giờ,

Mục tiêu của bạn là ưu tiên danh sách có cơ hội bằng cách xem xét điểm KD của nó. Các từ khóa có thể cung cấp cho bạn lượng traffic tốt và dễ dàng đem lại cho bạn những cơ hội xếp hạng tốt nhất.

• Xem lại keyword difficulty score cho mỗi từ khóa mà bạn đã chọn.
• Ưu tiên danh sách của bạn, đưa các cụm từ có KD thấp nhất ở đầu danh sách của bạn

Bây giờ, chỉ còn lại các vấn đề nằm trong danh sách. Các từ khóa ở đầu danh sách của bạn có thể sẽ là những trang dễ xếp hạng nhất, nhưng bạn sẽ cần phải thực hiện công việc tiếp theo là tạo ra các trang có chất lượng cao và xây dựng các liên kết có liên quan.

Một nơi tốt để bắt đầu

Trong bài học này, chúng tôi chỉ đưa ra một vài kiến thứctổng quan của nghiên cứu từ khóa nâng cao mà bạn có thể thực hiện được với công cụ Keyword Explorer. Có nhiều tính năng và số liệu khác mà chúng tôi đã không đề cập, nhưng chúng tôi sẽ giải thích mọi thứ trong các bài học ở tương lai.

Chúng tôi cũng sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng về làm thế nào để tạo ra các trang có giá trị cao cho các từ khóa mà bạn chọn. Do đó, bạn có thể có xếp hạng cao hơn và nhận lượng traffic tìm kiếm nhiều hơn.

Trong thời gian chờ đợi, hãy click chuột vào các chỉ số tìm kiếm mà bạn đánh giá khi chọn các cơ hội từ khóa tốt nhất của mình. Đồng thời, bạn có thể tạo danh sách các từ khóa dễ dàng mà bạn có thể xếp hạng chỉ trong vài tháng.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: https://ahrefs.com/academy/marketing-ahrefs/lesson-5