Series Marketing cùng Ahrefs - Bài 6: Lên kế hoạch cho chiến lược xếp hạng của bạn

​

Trong bài học này, bạn sẽ học cách làm thế nào để tạo được một chiến lược xếp hạng tốt và có thể đưa bạn lên những thứ hạng cao trong kết quả trên các công cụ tìm kiếm với các từ khoá mà bạn nhắm đến . Đồng thời, điều này cũng có thể sẽ giúp định vị bạn trên cả những trang web có uy tín cao, mà những trang này dường như sở hữu luôn cả từ khoá của bạn.

Đây không phải là một quá trình dễ dàng. Nhưng nếu làm theo các bước chúng tôi chia sẻ trong bài học này, bạn có thể tăng cơ hội trong bảng xếp hạng của mình.

Trước khi chúng ta bắt đầu, mặc dù tôi muốn bạn quên hết hầu hết những gì bạn biết về việc có được traffic từ Google - bởi vì nếu bạn không phải là một chuyên gia trong lĩnh vực SEO, những hiểu biết đó có thể sai.

Đây là lý do vì sao tôi nói như vây.

Các tiếp cận phổ biến nhất để có đuọc traffic từ Google là:

1. Tìm từ khoá tốt để xếp hạng
2. Tạo một trang web để nhắm vào từ khoá đó
3. Tìm nhiều cách để quảng bá trang của bạn và có thêm nhều người liên kết với trang đó​

Không có gì là sai với những bước này, nhưng cơ hội để bạn được xếp hạng rất thấp nếu bạn thực hiện theo trật tự này. Bạn thấy không, chọn một từ khoá ngẫu nhiên và tạo nội dung cho từ khoá này mà không làm bất cứ nghiên cứu nào, điều này chắc chắn sẽ làm phí rất nhiều thời gian của bạn. Việc làm này không cho bạn một bằng chứng cụ thể nào cho thấy những nổ lực sẽ được đền đáp xứng đáng cả.

May mắn thay, có một cách tốt hơn – và cách này sẽ giúp bạn cải thiện chiến lược xếp hạng của mình trước tiên. Sau đó, và chỉ sau khi bạn đầu tư thời gian và nguồn lực của mình để tạo ra trang web, bởi vì chỉ sau những công sức bỏ ra đó bạn mới biết được bạn cần làm gì để cải thiện xếp hạng trang web của mình.

Bước 1: Nghiên cứu đối thủ bạn đang đối đầu là ai

Mục tiêu của bạn là nhìn thấy được bức tranh toàn cảnh trước khi nghiên cứu sâu và chi tiết hơn. Do đó, bạn sẽ cần có cái nhìn tổng quan về việc bạn đang làm, bao gồm:

- Đánh giá từ khách hàng về domain của họ
- Họ có bao nhiêu backlinks
- Thẻ tiêu đề và URL trên những trang này
- Vâng vâng…​

Tất nhiên, bạn có thể nhập từ khoá của mình vào Google để xem có ai đã xếp hạng ở đó, nhưng sẽ tiện lợi hơn rất nhiều nếu bạn sử dụng công cụ quan sát SERP overview của Ahrefs. Chúng sẽ cung cấp cho bạn đầy đủ số liệu như trong phần tìm kiếm của Google mà không cần phải rời khỏi công cụ.

Bạn chỉ cần nhập từ khoá mình đang nhắm đến vào Keywords Explorer và cuộn xuống bên dưới để xem báo cáo “SERP overview” (“tổng quan SERP”).

​

Báo cáo này cho bạn biết những trang web xếp hạng hàng đầu cho từ khoá của bạn, cộng thêm những số liệu SEO quan trọng khác chỉ trong nháy mắt.

Các bước thực hiện:

1. Nhập từ khoá bạn nhắm đến vào Keyword Explorer.
2. Cuộn xuống phần tổng quan SERP.
3. Xác định những trang xếp hạng cao nhất trong công cụ tìm kiêm cho từ khoá của bạn​

Bước 2: Tìm hiểu xem vì sao Google xem những trang đó như là những kết quả tìm kiếm tốt nhất

Những trang web xếp hạng trên trang đầu tiên của Google được hiển thị ở đó đều có lý do cả.

Google đánh giá từng trang dựa trên hàng trăm yếu tố xấp hạng khác nhau, và không chỉ những trang này vượt qua được vòng kiểm tra, mà những trang này còn ghi điểm rất cao ở những yếu tố mà Google quan tâm nhất.

Hiện tại, Google giứ khá kín bí mật về việc họ xếp hạng các trang web như thế nào, nhưng họ thường nhắc nhớ chúng ta rằng mục tiêu của họ là phục vụ cho mục đích của người dùng và cung cấp những trải nghiệm tốt nhất cho người tìm kiếm.

Điều này có nghĩa là bước đầu tiên trong việc chiếm ưu thế ở bảng kết quả tìm kiếm của Google cho một từ khoá nào đó là mở từng trang trong top 10 trang xếp hạng cao nhất và tìm ra nguyên nhân vì sao Google xem những trang này là những kết quả tìm kiếm tốt nhất cho một truy vấn cụ thể.

Để làm được điều này, bạn đơn giản chỉ cần click vào từng URL bên dưới danh sách trong phần tổng quan SERP.

​

Cuộn xuống từng trang một và chú ý vào thông tin được cung cấp, các phương tiện truyền thông được thêm vào, và độ dài cũng như là độ sâu của từng trang.

Bạn cần phải biết được:

1. Điều gì làm cho những trang này đủ đặc biệt để bật lên top đầu của SERPs
2. Chúng có thực sự liên quan đến truy vấn tìm kiếm hay không
3. Chúng có giúp mọi người giải quyết được điều mà họ đang thắc mắc khi họ tìm kiếm từ khoá đó hay không​

Một khi bạn đã hoàn thành việc nghiên cứu những trang web này, hay dành một chút thời gian để nghĩ về việc làm sao bạn có thể tạo ra được một trang web độc đáo hơn và giá trị hơn cho người tìm kiếm, khi được đặt lên bàn cân giữa trang của bạn và những trang khác.

- Thông tin nào còn thiếu trong top những trang được xếp hạng hiện tại?
- Khi từ khoá của bạn được nhập vào ô tìm kiếm, mọi người có tìm thông tin cụ thể được cung cấp trực tiếp bới những trang web này hay không?
- Liệu bạn có thể cung cấp thông tin tốt hơn, chi tiết hơn được hay không?​

Thực sự là rất quan trọng để bạn trả lời những câu hỏi này trước khi bạn bắt đầu viết, bởi vì nếu bạn không thể tưởng tượng ra được một trang web tốt hơn top 10 trang web hiện tại, thì chắc chắn Google cũng thấy như vậy. Hãy cố gắng tạo ra một trang web mà Google muốn đặt trên những trang đang tồn tại ở vị trí top đầu.

Các bước thực hiện:

1. Click vào từng URL của những trang được liệt kê trong tổng quan SERP
2. Cuộn qua hết từng trang và xem cách họ truyền tải giá trị như thế nào đồng thời ghi chú lại các thông tin được cung cấp, cấu trúc và các chi tiết khác.
3. Brainstorm các phương pháp có thể tạo ra được một trang web độc nhất bao gồm việc cung cấp nhiều giá trị hơn cả những trang đang xếp top đầu hiện tại.​

Bước 3: Tính toán bạn sẽ cần có bao nhiêu backlinks

Trở lại với báo cáo “SERP overview”.

Có rất nhiều thông số mà Ahrefs sẽ cho bạn biết, nhưng yếu tố quan trọng nhất nằm ở cột “Domain”:

​

Cột này sẽ cho bạn tháy có bao nhiêu trang web độc đáo đang liên kết với từng trang có xếp hạng cao nhất.

Có một quy tắc chung là, nếu bạn muốn xếp hạng nhất cho một từ khoá, bạn cần phải có nhiều backlinks hơn những trang web đang xếp hạng cao nhất hiện tại. Có nghĩa là, bạn sẽ có một bước đệm tốt hơn nếu bạn có nhiều trang khác nhau liên kết với trang của bạn thay vì bạn chỉ lấy liên kết đươc từ một vài trang và cứ lặp đi lặp lại chúng hàng trăm lần. Do đó, thay vì tập trung vào chỉ số Backlinks, chúng ta hãy bắt đầu với chỉ số Domain.

Trong ảnh chụp màn hình phía trên, bạn có thể dễ dàng nhận thấy được rằng trang của Moz có được liên kết từ 560 domains, Wordstream có được liên kết từ 90 domains, và Wikipedia có được liên kết từ hơn 70 domains. Điều này có nghĩa là chúng ta cần phải xây dụng liên kết từ hàng trăm trang mới có thể cạnh tranh lại.

Chú ý:

Domains và Backlinks không phải là những yếu tố duy nhất mà Google xem xét khi xếp hạng một trang web, nhưng theo nghiên cứu gần đây của chúng tôi, chúng là những yếu tố có tương quan cao nhất với việc xếp hạng.

​

Chúng ta hãy xem thật kĩ báo cáo tổng quan SERP khẳng định cho kết luận đó.

​

Nhìn vào báo cáo tổng quan này, rõ ràng bạn có thể thấy một trang có càng nhiều bacllinks, xu hướng được xếp hạng cao của chúng càng rõ rệt. Nhưng có một vài ngoại lệ.

Như bạn thấy, bài viết của Ahrefs có lượng backlinks với hơn 150 domains, nhưng lại bị một bài viết bởi Wordstream vượt hạng khi họ chỉ có 80 liên kết với domains.

Thế nên, mặc dù là backlinks có tầm quan trọng rất lớn, nhưng nhiều yếu tố khác cũng có thể tác động đến xếp hạng của bạn. Đó là lý do vì sao chúng ta phải lên chiến lược xếp hạng trước tiên. Việc tìm hiểu được các trang đứng top xếp hạng đang làm những gì để có được vị trí hiện tại là rất quan trọng, sau đó bạn phải làm trang web của mình ít nhất là tốt được như họ.

Các bước thực hiện:
1. Nhìn vào số domains liên kết với từng trang trong top 10 cho từ khóa của bạn.
2. Xác định số lượng domains bạn sẽ cần phải liên kết để cạnh tranh được với những trang này
3. Viết những số liệu này xuống spreadsheet của bạn

 

Bước 4: Khám phá ra mô hình tốt nhất để đạt được những liên kết đó

Số lượng domains được liên kết bạn đầu sẽ cho bạn một khái niệm về số lượng liên kết bạn cần phải xây dựng cho trang web mới này của bạn, nhưng bạn cần biết thêm 2 điều nữa trước khi bạn có thể xây dựng một chiến lược xếp hạng tốt:

• Những backlinks của top 10 trang web đó đến từ đâu?
• Và bạn có thể dễ dàng sao chép chúng hay không?

​

Trong bước 3, bạn đã lên một số lượng domains mục tiêu cần phải liên kết. Một vài trong số các backlinks này có thể được xây dựng một cách thủ công. Những cái khác có thể đến từ nỗ lực quảng bá của bạn. Nhưng cách công bằng nhất để có được những backlinks này một cách tự nhiên đó là mọi người sẽ bắt gặp trang của bạn và liên kết nó với nội dung của họ.

Để định ra được một chiến lược xếp hạng thông minh, bạn cần phải biết được làm cách nào mà top 10 trang đó có được những đường link của họ. Thế nên mục tiêu của bạn là phải xác định được mô hình đạt được đường link có khả năng giúp bạn chiếm ưu thế nhất từ những trang web này.

Bạn có thể nghĩ rằng điều này sẽ mất rất nhiều thời gian – và không có một con đường tắt nào cả. Bạn sẽ cần phải đánh giá các backlinks của từng trang và xem bạn có thể xác định được chiến lược xếp hạng của họ hay không.

May mắn thay, bạn không cần phải xem hết tất cả từng backlinks một, nhưng bạn thực sự cần phải nghiên cứu kĩ lưỡng các đường link tốt nhất của họ, đủ để xác định được mô hình. Để làm điều này, bạn sẽ phải hỏi bản thân mình những câu hỏi như thế này:

• Có phải những trang này có được đường link bằng cách xây dựng chúng một cách thủ công không?
• Có phải mọi người liên kết với đường link này một cách tự nhiên vì có điều gì đó thúc đẩy họ làm như thế hay không?

​

Dưới đây là điều cần làm…

Nhập từng URL của các trang đúng top xếp hạng vào công cụ Site Explorer. Bạn có thể sử dụng một trong 2 báo cáo: báo cáo Referring Domains hay là báo cáo Top Referring Content.

1. Báo cáo Referring Domains cho phép bạn xem các đường link từ những trang web tốt nhất. Mặc định là nó sẽ phân loại theo Domain Rank, do đó, bạn sẽ thấy những trang web có uy tín nhất trước
2. Báo cáo Top Referring Content cho phép bạn xem các đường link từ các trang tốt nhất. Nó sẽ được phân loại theo tầm ảnh hưởng xã hội của từng trang, vì vậy bạn sẽ cần phải click vào UR (URL Rank) để đưa trang có giá trị cao nhất lên đầu.

Với bài học này, chúng ta sẽ sử dụng báo cáo Top Referring Content.

​

Click vào “UR” để phân loại báo cáo theo xếp hạng URL. Sau đó mở trang đầu tiên được đề cập trong báo cáo. Cuộn xuống phía dưới cho đến khi bạn thấy Anchor Text của backlinks này. Nhìn vào bối cảnh xung quanh liên kết để xem làm thể nào và vì sao nó được hình thành.

Ví dụ:

• Chúng có chia sẻ số liệu thông kê hay biểu đồ từ bài viết của bạn không?
• Bài viết có được tham khảo như là một nguồn ý tường cho những gì họ đang nói tới hay không?
• Chúng có chia sẻ bài viết như là một nguồn tuyệt vời để biết được thêm thông tin hay không?
• Bài viết có phải là một trong số được liệt kế trong danh sách, hay nó là cái duy nhất được nhắc đến?

Tiếp tục nhận những backlinks tốt nhất từ đối thủ của bạn cho đến một thời điểm nào đó bạn nhận ra được rằng bạn đã có được phần lớn backlinks của họ. Sau đó ghi chú lại những tìm kiếm này cho việc tham khảo trong tương lai.

Các bước thực hiện:

1. Sao chép URL từ những trang đứng đầu trong báo cáo tổng quan SERP và dán vào trong Site Explorer.
2. Mở phần báo cáo Top Referring Content và click vào UR để đưa trang có giá trị nhất lên đầu báo cáo.
3. Mở từng trang liên kết với URL mà bạn đang nghiên cứu. Tìm Anchor Text cho đường link, và ghi chú lại cách đường link được hình thành.
4. Làm điều này với top 10 trang xếp hạng cao nhất, đánh giá backlinks của họ cho đến khi bạn thấy được mô hình đạt được đường link của họ như thế nào.
5. Xuất báo cáo các trang Top Referring cho từng URL. Thêm khám phá của bạn vào trong báo cáo về việc làm thế nào và tại sao những đường link này được tạo ra. Bạn có thể sử dụng thông tin này khi bạn quảng bá cho trang của mình.
6. Một khi bạn đã hoàn thành công việc này cho top 10 trang đứng đầu, hãy quyết định làm thể nào bạn có thể có được link cho trang web mới của mình. Mục tiêu của bạn là là theo phương pháp được sử dụng bởi top 10 kia.

Bước 5: Tạo trang web với quy tắc tuân theo mô hình mà bạn đã đặt ra

Một khi bạn đã hoàn thành bài tập, nghiên cứu nội dung và phương pháp xây dựng đường link của top 10 trang web đứng đầu một cách toàn diện, bạn sẽ dễ dàng trả lời được những câu hỏi dưới đây:

1. Vì sao trang của tôi lcó kết quả tìm kiếm tốt hơn bất kì trang nào hiện có?
2. Tôi sẽ quảng bá trang của mình như thế nào?
3. Tôi có thể thêm gì vào trang của mình để chắc chắn rằng mọi người muốn liên kết với nó?

Nếu bạn có những câu trả lời tuyệt vời cho tất cả các câu hỏi trên, hãy bắt tay vào xây dựng trang web của mình. Hãy tạo ra một trang web truyệt với nhất và toàn diện nhất trong khả năng của bạn cho từ khoá mà bạn nhắm đến.

Nếu không, tiếp tục nghiên cứu cho đến khi bạn có câu trả lời thật tốt cho những câu hỏi trên.

Tin tốt: Chúng sẽ trở nên dễ dàng hơn! Thoạt đầu, nó có thể tiêu tốn của bạn hàng giờ đồng hồ để tìm ra được cách làm cho trang của bạn trở nên đặc biệt và làm thể nào để có được backlinks về trang sau này. Nhưng một khi bạn đã trả qua quá trình này một vài lần, bạn sẽ có thể trả lời cho những câu hỏi này chỉ trong một vài phút nghiên cứu.

Các bước thực hiện:

1. Suy nghĩ về việc làm thế nào để bạn tạo ra một trang web tốt nhất cho từ khoá của bạn. Cụ thể, nghĩ về việc làm thể nào bạn cung cấp nhiều giá trị hơn cho người dùng khi so sánh với top 10 trang web đứng đầu.
2. Tạo ra một chiến lược xếp hạng dựa trên mô hình bạn tìm ra giữa những trang web đó. Hãy chắc chắn rằng bạn có viết ra kế hoạch của mình. Chứng thực bằng tài liệu cho những quyết định của bạn giúp cho chúng chắc chắn và thuyết phục hơn.
3. Lên dàn bài cho trang của bạn, thêm vào thông tin mà người dùng đang tìm kiếm và những yếu tố có thể liên kết được, những yếu tố này sẽ thu hút backlinks.
4. Tạo ra trang web tốt nhất bạn có thể làm cho từ khoá của bạn.

Bước 6: Sử dụng những đường links của đối thủ để hỗ trợ cho trang của bạn

Một khi bạn đã ra mắt trang của mình, bạn phải đảm bảo nó mang đến giá trị cho người dùng và thu hút được backlinks. Và bây giờ là lúc để quảng bá nó đến những người mà bạn biết rằng họ hứng thú với chủ đề mà bạn đưa vào trang web của mình.

May mắn thay, bạn đã làm nghiên cứu trước rồi - tại sao lại không cho mọi người hiện đang liên kết với các trang của đối thủ thấy? Vì bạn đã tạo ra một trang tốt ít nhất cũng bằng top 10, thì những trang này cũng muốn liên kết với trang của bạn.

Dưới đây là một vài lời khuyên:

Bạn có thể chủ động xin phép mọi người để họ cho bạn một đường link. Nhưng trong hầu hết các trường hợp, cách này không hiệu quả vì họ không có thời gian để chỉnh sửa trang của họ chỉ để bạn có thể được đề cập đến.

Một lựa chọn khác đó là hỏi xin feedback về bài viết của bạn. Điều này dễ thực hiện hơn và có thể nhờ họ xem qua trang của bạn. Khi điều này xảy ra, 50 phần trăm là bạn sẽ được đề cập trong tương lai bất cứ khi nào họ nói về chủ đề đó lần nữa.

Thêm vào đó, nếu bạn có được một vài feedback từ mọi người, bạn có thể sử dụng ý tưởng của họ để cải thiện trang và làm cho chúng trở thành nguồn tài nguyên tốt nhất về chủ đề của bạn.

Các bước thực hiện:

1. Quảng bá trang của bạn tới bất cứ người nào liên kết với trang của đổi thủ.
2. Hãy tích cực lên! Không phải ai cũng bật đèn xanh với bạn. Chỉ có một phần trăm nhỏ trong số đó sẽ phẩn hồi lại cho bạn, còn số người thêm đường link vào trang của họ còn ít hơn nữa.
3. Tạo một Mentions Alert với từ khoá của bạn để bạn có thể quảng bá trang của bạn tới bất cứ ai nói về chủ đề của bạn trong tương lai. Xem lại Bài 1 nếu bạn cần nhớ lại các bước thực hiện điều này.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: https://ahrefs.com/academy/marketing-ahrefs/lesson-6