Series Marketing cùng Ahrefs - Bài 9: Tạo ra nội dung giúp bạn có thêm Traffics, Links và Shares

​

Một chướng ngại chung cho các SEO Marketer và Content Marketer là nghĩ ra được những ý tưởng nội dung hay. Chuyện một ý tưởng thoạt đầu trông có vẻ hứa hẹn những không hiệu quả như mong đợi là một chuyện xảy ra quá thường xuyên.

Tại Ahrefs, chúng tôi tin rằng vấn đề không nhất thiết là liên quan đến nội dung được phát hành. Mà đó là vì không có những nghiên cứu thích hợp trước khi nội dung được tạo ra.

Hãy nghĩ về điều đó. Thông thường, chúng ta tạo ra nội dung phải đạt được một trong 3 mục tiêu này:

1. Tạo ra được tiếng vang trên mạng xã hội, mang đến nguồn traffic ngay lập tức cho trang.
2. Xếp hạng tốt trong Google với nhiều từ khoá có liên qua và tạo ra được nguồn traffic tìm kiếm ổn định.
3. Thu hút backlinks, điều này dẫn đến việc bạn sẽ có nhiều traffic tìm kiếm hơn cũng như là nhiều traffic có liên quan đền trang web của bạn hơn.​

Nhưng sau khi chọn được chủ để hay từ khoá, chúng ta thường ngồi xuống và ngay lập tức viết ra những nội dung mà chúng ta nghĩ nó sẽ thú vị.

Và đó là căn nguyên của mọi thất bại. Chúng ta tạo ra nội dung từ con số 0 mà không chịu dành thời gian nghiên cứu các trang web đã thực hiện tốt những mục tiêu cụ thể mà chúng ta đang có đạt được.

Trong thực tế, cách tốt nhất để có được lượng traffic, đường links hay lượt chia sẻ ổn định là nghiên cứu những nội dung hiện có đang hoạt động hiệu quả và sử dụng những công thức sẵn có của họ để tạo ra nội dung của riêng bạn.

Dưới đây là quá trình 4 bước mà chúng tôi khuyên bạn nên dùng.

Bước 1: Nghiên cứu những nội dung sẵn có bằng Content Explorer của Ahrefs

Lấy ví dụ rằng hiện tại bạn đang muốn tạo ra một nội dung thật tốt nói về chủ đề “healthy snacks”.

- Có cơ hội nào cho bạn để thu hút backlinks với bài viết đó không?
- Lượng traffic tìm kiếm bạn có tiềm năng sẽ nhận được từ một bài viết về “healthy snacks” là bao nhiêu?
- Nó có thực sự sẽ thu hút backlinks không, và ai sẽ có xu hướng liên kết với nó?​

Đây là những loại câu hỏi mà bạn cần phải trả lời trước khi ngồi xuống viết bài viết cho chủ đề đó. Và công cụ Content Explorer của Ahrefs sẽ giúp bạn tìm ra câu trả lời cho những câu hỏi đó.

Content Explorer sẽ giúp bạn nghiên cứu những nội dung hàng đầu với bất cứ từ khoá nào bạn đang nhắm đến, nhờ vậy bạn có thể biết được điều gì kích thích được lượng traffic về trang web, điều gì thu hút backlinks, và điều gì mang đến lượng chịa sẻ trên mạng xã hội cho trang.

Bắt đầu với việc nhập từ khoá vào Content Explorer. Bạn sẽ nhận lại một danh sách dài về những bài viết hàng đầu cho chủ đề đó:

​

Lời khuyên:

Thử nhập từ khoá của bạn trong dấu ngoặc kép và thay đổi bộ lọc tìm kiếm từ “Everywhere" sang “In Title” hay “In Content”. Cách làm này sẽ mang đến những kết quả khác cho bạn (nhưng những kết quả này rất thú vị).

Hãy nhớ rằng tại bất cứ thời điểm nào trong cuộc nghiên cứu của mình, bạn đều có thể thay đổi bộ lọc để nhận được những kết quả có liên quan hơn.

Ví dụ, khi bạn cố gắng phân loại kết quả bởi Referring Domains kết quả thứ 2 không liên quan đến “healthy snacks” xuất hiện. Nhưng bằng cách thiết lập bộ lọc sang “In title”, tôi nhận lại được một báo cáo có liên quan hơn nhiều.

​

Và bây giờ điều bạn cần làm là:

1. Nhập từ khoá của bạn vào Content Explorer và xem điều gì xuất hiện
2. Thử nghiệm bằng cách thêm dấu ngoặc kép vào từ khoá của bạn và thay đổi bộ lọc tìm kiếm.​

Bước 2: Phân loại bài viết theo lượng traffic, backlinks và lượt chia sẻ

Như bạn đã biết, trang web có càng nhiều backlinks sẽ xếp hạng càng cao trong Google và chúng sẽ càng có nhiều lượng traffic tìm kiếm.

Nhưng nếu bạn phân loại kết quả trong Content Explorer bằng “Referring Domains” và “Searh Traffic”, bạn sẽ thấy rằng điều đó không phải lúc nào cũng đúng.

​

Đó là lý do việc thử nghiệm những kết quả bạn có được với Content Explorer là cực kì quan trọng. Những kết quả có liên quan nhất phụ thuộc vào từ khoá mà bạn đang nhắm đến, mục tiêu cho bài viết của bạn, và nguồn tài nguyên cần có đển tạo ra nội dung.

Đây là một tin tốt…

Với Content Explorer, bạn có thể biết được loại nội dung nào đang hoạt động tốt cho bất cứ mục tiêu nào mà bạn đang hứng thú. Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể phân loại theo referring domains, search traffic, domain rating, total shares, và hơn thế nữa.

​

Hãy thử cách này, và bạn sẽ nhận ra một vài đièu thú vị. Phụ thuộc vào việc bạn phân loại các kết quả của mình như thế nào, nhiều loại bài viết khác nhau sẽ xuất hiện ở đầu báo cáo của bạn. Ví dụ, một bài viết xếp hạng 3 trong “Referring domains” có thể xuất hiện ở vị trí số 1 trong “Search traffic”. Điều này cũng đúng khi xét tới yếu tố tạo được tiếng vang trên mạng xã hội. Bài viết được lan truyền nhanh chóng mặt trên các mạng xã hội thông thường sẽ không có liên kết nào và cũng không có lượng traffic nào từ Google.

Thế nên công việc của bạn là xác định được đặc điểm chung của những bài viết đã đạt được mục tiêu mà bạn đang nhắm tới. Và sau khi đánh giá kết quả cho từng bài viết, bạn có thể quyết định bạn sẽ đặt mục tiêu như thế nào – và bài viết của bạn sẽ trông như thế nào để hoạt động tốt.

Click vào Details > Referring Domains để xem các trang đang liên kết với các trang trong báo cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng danh sách này để lên kế hoạch liên lạc khi bạn đã sẵn sàng quảng bá cho bài viết của mình - giống như chúng tôi đã nói trong các bài hướng dẫn khác.

​

Nếu bạn đang cố gắng giúp bài viết của mình lan truyền hay hiện ra trước mắt người hâm mộ và các follower của mình trên mạng xã hội, phân loại kết quả của bạn bằng Total shares. Báo cáo này sẽ hiển thị cho bạn thấy các trang liên quan đến từ khoá thu hút được nhiều sự chú ý trên các phương tiện truyền thông mạng xã hội.

Ví dụ, 2 trong số top các bài viết trong báo cáo này liên quan đến “portable snack” và “busy mornings”. Thế nên với từ khoá này, dường như là mọi người đang lan truyền ý tưởng về việc nó rất hữu dụng cho một phong cách sống không ngừng di chuyển.

​

Để thấy các trang tạo ra được nhiều traffic tìm kiếm tự nhiên nhất, phân loại theo Search traffic.

Click Details > Organic keywords để xem các từ khoá mà từng bài viết xếp hạng, bao gồm cả vị trí của chúng trong tìm kiếm.

Điều này sẽ giúp bạn tìm ra được từ khoá mà bạn muốn đề cập đến trong bài viết của mình để bạn có thêm được nhiều traffic nhất có thể từ bài viết đó.

​

Và bây giờ điều bạn cần làm là:

1. Để đảm bảo rằng bạn đang nhận được những kết quả có liên quan nhất, hãy thử hết tất cả các bộ lọc trong thanh tìm kiếm.
2. Phân loại kết quả theo các số liệu khác nhau, bao gồm: referring domains, search traffic, và total shares.
3. Click vào “Details” cho từng kết quả đứng đầu trong danh sách trong từng báo cáo để xem từ khoá mà họ đang xếp hạng là từ khoá gì và ai đang liên kết với họ.
4. Chọn mục tiêu phù hợp nhất với bài viết của bạn dựa trên những gì bạn tìm hiểu được.​

 

Bước 3: Tìm ra xu hướng hiện tại là gì

Một vài chủ đề sẽ lỗi thời theo thời gian trong khi những chủ đề khác sẽ luôn luôn nhận được sự quan tâm. Thế nên, khi bạn nghiên cứu ý tưởng cho nội dung của mình, bạn sẽ muốn thu hẹp phạm vi nghiên cứu của mình xuống, và chỉ nghiên cứu những bài viết gần đây nhất.

Trong phần Content Explorer, bạn có thể sử dụng bộ lọc “Publish date” để thực hiện điều đó:

​

Không có một nguyên tắc vàng nào giúp bạn lựa chọn khung thời gian chính xác, để chắc chắn rằng chủ đề của bạn vẫn phổ biến vào hôm nay. Hãy sử dụng và tuỳ biến với bộ lọc này một lúc để dần cảm nhận được xu hướng nào sẽ phù hợp với bạn.

Thỉnh thoảng bạn có thể chợt nghĩ ran những ý tưởng cho bài viết của mình mà nó có thể trỏ thành hiện tượng và được lan truyền rộng rãi.

Và bây giờ điều bạn cần làm là:

1. Thử nghiệm với nhiều bộ lọc ngày khác nhau và đánh giá kết quả cho từng khung thời gian nhất định.
2. Đánh giá các bài viết hiện tại cũng như là các bài viết cũ hơn để biết được cái gì hoạt động tốt qua nhiều giai đoạn khác nhau.​

Bước 4: Nghiên cứu đối thủ của bạn

3 bước đầu tiên của bạn bài học này chỉ có thể được áp dụng khi bạn có ít nhất là một ý tưởng tổng quát về điều bạn muốn viết.

Nhưng nếu bạn không có thì sao?

Đừng lo lắng. Bạn có thể xem qua nội dung của đối thủ và xem chủ đề nào hoạt động tốt nhất với họ.

Nhập trang web của đối thủ vào Content Explorer để có được một danh sách tất cả các bài viết của họ, bạn có thể lọc hay phân loại theo ý bạn muốn:

- Xem những bài viết có được nhiều traffic từ tìm kiếm nhất.
- Tìm bài viết có nhiều backlinks nhất.
- Xem những bài viết hoạt động tốt trên mạng xã hội.
- Xác định những bài viết nào hoặt động tốt nhất trong tuần vừa qua, tháng hay năm vừa qua…​

​

Nghiên cứu về thành công của đối thủ là cách rất tốt để brainstorm một vài ý tưởng độc đáo cho riêng bạn.

Nhưng bạn phải luôn nhớ rằng, việc nghĩ ra được những ý tưởng nội dung tuyệt vời là phần dễ nhất của quá trình này. Phần khó khăn là tạo ra được những nội dung thật nổi trội từ ý tưởng đó của bạn.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: https://ahrefs.com/academy/marketing-ahrefs/lesson-9

 

Đã hiểu ạ, he he mới đầu đọc em cứ tưởng khó làm, hóa ra cung khá đơn giản nếu làm theo hướng dẫn hi hi