Snapchat cho phép thương hiệu đo lường ảnh hưởng của quảng cáo lên doanh số, kết quả so với đối thủ

Snapchat đang mang đến cho các thương hiệu những cái nhìn hợp lý về hiệu suất hoạt động của quảng cáo của họ ngay trước khi các marketer vẽ lên kế hoạch cho ngân sách truyền thông năm 2018 của họ.

​

Một trong những lý do chính cho việc Snapchat vẫn chưa phải là một thứ gì đó mà các nhà quảng cáo bắt cuộc phải mua đó là vì những người mua quảng cáo không có khả năng thấy được tầm ảnh hưởng từ các chiến lược của Snapchat đến điểm mấu chốt của thương hiệu và thống kê về việc chạy quảng cáo trên kênh này. Điều này sắp thay đổi.

Vào thứ 3 ngày 1 tháng 8 năm 2017, Snapchat ra mắt một chương trình cho phép các công ty đo lường của bên thứ ba để theo dõi những ảnh hưởng của quảng cáo của Snapchat lên doanh số của thương hiệu, để thêm dữ liệu đó vào Dashboard mà các marketer sử dụng để đánh giá nơi mà họ đang đầu tư tiền vào và từ những nơi đó, cụ thể ở đâu họ nhận được lợi ích tốt nhất cho thương hiệu của mình.

Chương trình đo lường marketing mix của Snapchat sẽ hoạt động xuyên suốt các định dạng quảng cáo trên các ứng dụng di động và sẽ theo dấu doanh thu về với thương hiệu từ những quảng cáo của chiến dịch, cũng như là sự tăng lên của doanh số. Những thông số này sẽ giúp các marketer đánh giá những chiến dịch trong quá khứ đã tác động đến điểm mấu chốt của doanh nghiệp họ như thế nào và đâu là nơi họ nên chi tiêu vào trong tương lai, và họ đã sẵn có quảng cáo trên những nền tảng khác như Facebook, Twitter và Pinterest.

Bằng cách đo lường sự tác động của việc tạo ra doanh số hiện có trên Snapchat, các marketer sẽ có được cái nhìn hợp lý về cách những đầu tư của họ vào Snapchat hoạt động bằng việc so sanh. Và chắc hẳn không phải là sự trùng hợp khi Snapchat ra mắt phương pháp đo lường này vào lúc các marketer chuẩn bị bước vào mùa thu, khi họ ngồi xuống cùng với những agency truyền thông của mình để quyết định việc phân phối ngân sách quảng cáo của mình vào năm 2018.

Công ty đo lường marketing mix đầu tiên tham gia vào chương trình đo lường marketing mix của Snapchat là Analytic Partners, Marketing Management Analytics, Neustar và Nielsen.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: http://marketingland.com/snapchat-will-let-brands-measure-ads-impact-sales-results-rivals-220862