Sử dụng công cụ tìm kiếm và mạng xã hội để hỗ trợ quảng cáo trên TV

Bạn có đang đầu tư vào quảng cáo trên truyền hình? Justin Fried giải thích làm thế nào để công cụ tìm kiếm và mạng xã hội có thể cùng nhau làm việc để giúp thu hút người tiêu dùng sử dụng dịch vụ nhờ có các quảng cáo truyền hình của bạn.

​

Các thương hiệu vẫn tiếp tục đầu tư một lượng lớn ngân sách vào quảng cáo trên TV. Theo eMarketer , chi tiêu cho quảng cáo trên TV sẽ đạt trên 72 tỷ đô la vào năm 2017. Mặc dù quảng cáo trên truyền hình rất tuyệt vời khi xét về mảng có thể tiếp cận được một lượng lớn khách hàng, nhưng nó thực sự hiệu quả nhất là khi kết hợp với một chiến lược tìm kiếm và xã hội hiệu quả để có thể thu hút hoàn toàn khách hàng của bạn.

​

Bởi vì nỗ lực lập kế hoạch truyền thông của bạn sẽ đi vào quá trình hoạt động đầy đủ, điều quan trọng vần phải hiểu đó là TV sẽ có ảnh huỏng gì trên các kênh khác của bạn và những biện pháp tốt nhất có thể thực hiện để đảm bảo rằng chiến dịch của bạn sẽ thu hút được tất cả những khách hàng tiềm năng. Tỷ lệ lợi nhuận thu được so với chi phí bạn đầu tư (Return On Investment _ ROI) chỉ có thể cải thiện nếu các kênh được tích hợp với nhau.

Làm thế nào SEM có thể hỗ trợ quảng cáo trên TV?

Hãy sẵn sàng cho sự tăng lên của lượng traffic có thương hiệu và không có thương hiệu. Theo Manhattan Research, hơn 70% người dùng mở và sử dụng thiết bị thứ hai khi xem TV, quảng cáo trên TV có thể thúc đẩy phản ứng ngay tức thì và khiến họ dấy lên những câu hỏi về thương hiệu của bạn. Điều này cần phải được xem xét khi bạn lập kế hoạch ngân sách cả năm cho nỗ lực có liên quan đến thương hiệu cũng như khôn mang thươn hiệu của mình. Tùy thuộc vào ngân sách tổng thể của bạn dành ra cho truyền hình và thời gian bạn chạy quảng cáo, bạn có thể thấy hàng loạt mức độ gia tăng tức thì khác nhau trong các tìm kiếm có liên quan đến thương hiệu.

Tôi đã thấy các thương hiệu lớn trải qua mức tăng trường từ 20% đến 30% trong lượng traffic tìm kiếm như là kết quả của việc chiếu quảng cáo trên TV. Với một thương hiệu mới ra mắt hay một thị trường mới, những con số này có thể cao hơn một cách đáng kể. Điều quan trọng cần lưu ý là các tìm kiếm có thương hiệu không phải là thứ duy nhất sẽ tăng lên mà các tìm kiếm không nhãn hiệu cho loại sản phẩm của bạn cũng sẽ tăng theo.

Hình ảnh dưới đây cho thấy sự gia tăng mạnh mẽ về lượng tìm kiếm mà một thương hiệu nhận được về tên thương hiệu của họ khi một chiến dịch quảng cáo trên TV tại quốc gia đó được chạy. Trong trường hợp này, thương hiệu này tương đối mới đối với thị trường và đã không thực hiện marketing đại chúng nhiều. Điều này làm cho nhận biết thương hiệu của họ tăng đột ngột nhờ việc chạy quảng cáo trên TV. Bởi vì thương hiệu đã lên kế hoạch từ trước đó, họ có thể tận dụng và thu hút thêm tìm kiếm về thương hiệu với ngân sách bổ sung.

​

Đánh giá quảng cáo, giá thầu thông qua những thuật ngữ có liên quan. Rất có thể, sẽ có những người xem quảng cáo truyền hình của bạn nhưng thương hiệu hoặc yếu tố kêu gọi hành động không đủ mạnh để thúc đẩy họ thực hiện hành động. Trong một số trường hợp, họ có thể sử dụng các công cụ tìm kiếm và tìm kiếm một điều gì đó có liên quan đến thương hiệu của bạn như "quảng cáo truyền hình với phụ nữ có giày chạy màu xanh" hoặc "quảng cáo với người đàn ông đang đứng dưới mưa".

Mặc dù tổng lượng từ khoá đuôi dài như thế này có thể rất ít, vậy thì bạn nên xem lại nội dung quảng cáo của mình để chúng có thể tạo ra một bộ từ khoá phù hợp để chuyển đổi người dùng. Nếu có bất kì slogan độc đáo hay yếu tố kêu gọi hành động nào được đính kèm vào quảng cáo, hãy thêm chúng vào theo cách dễ dàng nhất để thu hút thêm được thêm nhiều traffic về cho thương hiệu của bạn.

Chỉnh sửa quảng cáo để thêm vào những phương thức truyền tải thông điệp được sử dụng trong quảng cáo truyền hình. Tính liên quan là chìa khoá trong việc thu hút lượng tìm kiếm được kích hoạt bởi quảng cáo trên TV của bạn. Song hành cùng với những nỗ lực tạo ra quảng cảo trên TV, hãy chắc chắn rằng những quảng cáo tìm kiếm của bạn được tối ưu với thông điệp tương đồng với thông điệp mà bạn sử dựng trong quảng cáo trên TV. Có thể là bất cứ điều gì từ chương trình giảm giá cho đến slogan của thương hiệu mới. Tính liên quan sẽ tăng chỉ số Click-Through Rate (CTR) của bạn.

 

Làm thế nào để mạng xã hội có thể hỗ trợ quảng cáo trên TV?

Quảng bá các quảng cáo trên TV của bạn thông qua các phương tiện truyền thông xã hội. Không phải quảng cáo truyền hình nào cũng có thể sử dụng để quảng bá trên các trang mạng xã hội, nhưng trong một vài trường hợp , quảng cáo trên TV có thể mang đậm tính chất truyền cảm hứng, hài hước hay gợi lên những cung bậc cảm xúc mà những khách hàng mục tiêu của bạn sẽ đồng cảm. Trong những trường hợp như vậy, việc bạn sử dụng trang mạng xã hội của mình để chia sẻ các quảng cáo truyền hình của mình là hoàn toàn hợp lý và ngay cả việc bạn chạy quảng cáo cho chúng cũng hoàn toàn hợp lý.

Hãy sẵn sàng để tăng lượng tương tác. Với việc thương hiệu của bạn nhận được thêm nhiều sự chú ý và thu hút thêm được nhiều ánh mắt từ cộng đồng, các kênh truyền thông xã hội của bạn cũng sẽ dần trở nên tốt hơn. Hãy sẵn sàng cho việc nhận được nhiều tương tác hơn với các quảng cáo có trá phí trên các kênh mạng xã hội của bạn cũng như là sự xuất hiện thêm thành viên hay follower trên các trang của bạn.

Kết nối những quảng cáo trên truyền hình và mạng xã hội thông qua những thông điệp chung. Tuỳ thuộc vào mức độ rộng lớn của dành cho các trang mạng xã hội hướng về thương hiệu của bạn như thế nào, quảng cáo có thể được tối ưu yếu tố kêu gọi hành động mà yếu tố này có thể giúp tăng lượng thành viên trên kênh mạng xã hội cho bạn. Dạo gần đây, bạn có thể đã thấy có nhiều thương hiệu chọn tập trung vào tăng lượng thành viên trên mạng xã hội thông qua quảng cáo của họ. Nếu việc này xảy ra ở mức độ rộng rãi hơn, hãy chắc chắn rằng bạn sẽ có mặt ở đó, hoạt động và tương tác với bất kì loại hashtag hay bàn luận nào mà bạn có, những yếu tố này sẽ xuất hiện từ quảng cáo của bạn.

Đừng đợi người khác bắt chuyện trước; bạn hãy chủ động và nói chuyện trước khi quảng cáo truyền hình của bạn được chạy. Làm như thế, bạn có thể có thêm được những người mới sẽ tương tác với bạn ngay khi quảng cáo được chạy.

Sử dụng cả 2 kênh tìm kiếm và xã hội để đo lường mức độ tác động

Đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên truyền hình của bạn thông qua thống kê từ các công cụ tìm kiếm và mạng xã hội. Mặc dù ROI là yếu tố chủ chốt trong việc quyết định xem yếu tố quảng cáo truyền hình này có phù hợp với thương hiệu của bạn hay không, thì công cụ tìm kiếm và mạng xã hội là những phương tiện tuyệt vời đo lường hiệu năng hoạt động một cách nhanh chóng. Theo dõi sự tăng trưởng trong lượng tìm kiếm về thương hiệu và sự tăng trưởng trong những lời đề cập đến thương hiệu trước và sau khi bạn chạy chiến dịch quảng cáo trên TV có thể đánh giá mức độ phù hợp của quảng cáo với khách hàng của bạn như thế nào.

Và cuối cùng, nếu khách hàng của bạn đang đầu tư vào quảng cáo trên TV, điều tối quan trọng đó là cho phép nhóm tìm kiếm và nhóm xã hội tham gia cùng với các agency và những người lên kế hoạch truyền thông. Khi tất cả các nhóm làm việc cùng với nhau, những kênh truyền thông nào có thể thu hút nhiều người dùng ở tầng thấp của phễu chuyển đổi sẽ là kênh truyền thông hữu hiệu nhất.

Bài viết được dịch và đăng tải bởi diễn đàn IDVS.
Nguồn bài viết từ: http://searchengineland.com/using-search-social-support-tv-advertising-274870

 

cái này cũng hay nhưng quảng cáo tivi tốn kém lắm
xem tivi thấy sản phẩm kiểu gì ccũng lên mạng kiếm

 

Quảng cáo tivi chi phí quá cao không phải ai cũng đủ chi phí để trả mà hiệu quả chưa chắc đã cao. Bình thường mình xem tivi thấy quảng cáo cũng chỉ xem thôi chưa mua muốn mua phải lên mạng tìm hiểu kỹ rồi mới quyết định.

 

tùy chứ mỗi mảng chứ
mảng bất động sản quảng cáo tivi vẫn ok lắm

 

quảng cáo trên tivi thì quá cao và tôi thì mỗi lần thấy quảng cáo là bấm sang kênh khác chứ chả muốn nhìn cái quảng cáo trên đó tí nào