Sử dụng dữ liệu SEO trong các chiến lược Social Media của bạn như thế nào?

Nếu bạn muốn mình có một chiến lược social media mạnh mẽ, đơn giản là bạn không thể ngó lơ SEO. Nhà bình luận Jordan Kasteler đã bàn luận về việc cách thức sử dụng social và SEO cùng nhau như thế nào là tốt nhất.

​

Tất cả mọi người đều hiểu rằng một chiến lược media tuyệt vời được coi như điểm mấu chốt của doanh nghiệp bởi nó làm nên nhận thức của thương hiệu, nắm giữ “tone of voice”, tạo ra sự thu hút và kết quả là gia tăng doanh thu. Có một vài nền tảng cơ bản có thể giúp nâng cao chiến lược của bạn, nhưng SEO hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm lại hầu như không được đánh giá cao. Đó chính xác là một sai lầm lớn. Và đây là lý do vì sao!

Tôi sẽ bắt đầu bằng việc cho rằng social media và SEO có sức nặng như nhau. Các dữ liệu của SEO có thể giúp nâng cao các nỗ lực social và sự giúp đỡ của social media được thể hiện bằng các thứ hạng tìm kiếm.

Trên thực tế, các dữ liệu SEO cung cấp một khối lượng lớn thông tin về tầm nhìn và các khách hàng mục tiêu: họ là ai, cách thức họ đang tìm kiếm như thế nào, từ khóa nào họ đang sử dụng và trang web nào họ truy cập chưa kể đến những dữ liệu cũ có giá trị được tìm thấy từ Google Analytics, SimilarWeb và SE Ranking.

Hãy cùng tôi tìm hiểu kiến thức bằng cách đào sâu hơn nữa.

Từ khóa

Như một thương hiệu lớn mạnh và là doanh nghiệp đầu tư rất nhiều vào các khía cạnh của social media, bạn cần biết mọi người đang nói gì về công ty và sản phẩm của bạn. Để tìm hiểu điều này, bạn có thể sử dụng các công cụ quản lý như Mention hoặc là Google Alerts. Tuy nhiên, để cài đặt một thông báo đúng, bạn cần hiểu các thuật ngữ được sử dụng.

Điều quan trọng là xác định được các truy vấn có liên quan đến phân khúc của bạn. Dữ liệu này giúp giải thích các mối quan tâm lớn nhất trên cộng đồng social.

Thông thường, các insight tốt nhất thường đến từ những bàn luận về phân khúc của bạn một cách tổng quan nhưng không nói rõ về một sản phẩm cụ thể. Nói cách khác, bạn cần tìm kiếm các từ khóa bạn muốn nhắm mục tiêu trong tìm kiếm tự nhiên và tìm kiếm phải trả tiền. Sau đó, sử dụng chúng để theo dõi nhận thức về social media của bạn.

Ngay khi bạn khám phá ra các từ khóa này, bạn có thể cài đặt thông báo hoặc tự thực hiện các nghiên cứu hàng ngày trên các mạng xã hội khác nhau như: Twitter, Facebook,… Hãy cùng xem ví dụ đơn giản ở phía dưới với từ khóa “NASA” đã được cài đặt một thông báo trong Mention:

​

Chú ý: Chiến lược social media của bạn thành công thường phụ thuộc vào rất nhiều các yếu tố “đúng”: đúng công cụ, đúng khách hàng, đúng từ khóa, đúng thời gian và đúng địa điểm.

Trở thành SPY với đôi mắt nhỏ của chính mình

Đôi khi, chúng ta tạo ra được những chiến lược tuyệt vời của riêng mình, nhưng đôi khi lại không tạo ra một “hệ thống hệ thống mới” mà sử dụng những cái sẵn có để làm việc. “Hệ thống mới” này có đôi khi được tạo ra bởi một bogger thiên tài mà bạn đang follow hoặc đối thủ của chính bạn. Cho dù ở trường hợp nào, bạn cũng có thể theo đuổi sự thành công vào đúng thời điểm để biến sự chú ý vào doanh nghiệp của mình.

Ví dụ, bạn có thể sử dụng một URL ngắn hơn để tìm ra các số liệu thống kê có giá trị về trang web. Sử dụng goo.gl, bạn có thể tìm ra các số liệu về lượng click và hiểu được những bài post nào mà đối thủ cạnh tranh đang chia sẻ thông qua các mạng xã hội của họ nhận được lượt tương tác nhiều nhất. Chỉ cần đặt link ID thay vì dấu * ở đây: goo.gl/#analytics/goo.gl/*/all_time. Ví dụ: https://goo.gl/#analytics/goo.gl/xv3dB/all_time

Và hãy xem dữ liệu bên dưới này:

​

Biết những việc mình đang làm có thể cung cấp cho bạn những lợi thế cạnh tranh mà bạn đang tìm kiếm.

Insight của đối thủ cạnh tranh

Tất cả mọi người đều biết rằng phân tích năng lực của đối thủ cạnh tranh và so sánh các chỉ số hoạt động của họ là điều bắt buộc phải có để thành công. Quyết định đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn là ai và doanh nghiệp hay doanh nghiệp online nào có cùng đối tượng khách hàng giống bạn với một chiến lược nội dung có hiệu quả. Bằng việc phân tích sản phẩm hoặc thương hiệu có xếp hạng như thế nào trong phân khúc của bạn, bạn có thể dễ dàng đặt mục tiêu cho các chiến lược social media của chính mình.

Công cụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh từ SE Ranking giúp bạn tìm thấy nội dung tốt nhất của đối thủ và nơi nó được chia sẻ nhiều nhất. Hơn nữa, bạn có thể xuất dữ liệu và tìm ra nội dung nào làm tốt nhất trên social media. Cách thức tiếp cận này cho phép bạn không chỉ xây dựng được chiến lược nội dung của chính mình mà còn nâng cao các nỗ lực social media của bạn.

​

Chú ý: Càng nhiều insight của đối thủ cạnh tranh mà bạn nhận được thông qua việc học từ các leader trong ngành, bạn càng có nhiều cơ hội để nâng cao phản ứng khách hàng và tầm nhìn thương hiệu trên thị trường online của chính bạn.

Xu hướng và sự dự đoán

Google đã thực hiện một khối lượng khổng lồ các cache dữ liệu có sẵn cho các marketer thông qua một loạt các công cụ như: Google Trends, Google Trends for website, Google Insight for Search cũng như thông qua các công cụ nghiên cứu khác như Wonder Wheel. Trước khi phát triển chiến lược social media của bạn và thúc đẩy các hoạt động, hãy chắc chắn kiểm tra các xu hướng để xác định chủ đề nào đang hot nhất trong một thời điểm cụ thể và thu hút mọi sự chú ý đến thương hiệu của bạn.

Ví dụ, nếu cửa hàng online của bạn đang bán áo thun, bạn có thể xác định làm thế nào để trình bày các mẫu thiết kế thú vị hơn và thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Nếu bạn kiểm tra trên Google Trends, bạn sẽ thấy các chủ đề và truy vấn phổ biến nhất trong khoảng thời gian cụ thể để từ đó, bạn có thể sửa đổi chiến lược social media của chính mình cho phù hợp dựa trên những thông tin này. Ví dụ, Pokemon Go đã bùng nổ thành hiện tượng vào tháng 7 năm ngoái, bạn có thể in các hình ảnh Pokemon vào trong các hình ảnh và bài post được chia sẻ để giúp cho việc thúc đẩy bán sản phẩm của mình.

​

Chú ý: Nếu bạn không nằm trong top chủ đề hot, đối thủ cạh tranh của bạn sẽ làm điều đó.

Tóm lại,

Sử dụng các dữ liệu SEO có thể đem lại cho bạn một điểm tựa tốt để bắt đầu các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội. Các dữ liệu bạn lấy từ đó có thể giúp bạn và người khác thông qua việc chia sẻ thông tin. Theo dõi những hoạt động tốt và sử dụng nó để tìm ra các cuộc trò chuyện trên social media để phát triển doanh nghiệp online của bạn lớn mạnh.

Bài viết được dịch bởi diễn đàn IDVS
Nguồn bài viết: http://marketingland.com/use-seo-data-social-media-strategy-219705